數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)。

國(guó)際商務(wù)理論如何更迭和突破？

什么是全球公司？如何重新定義企業(yè)邊界？

如何以數(shù)字化平臺(tái)連接消費(fèi)者偏好和全球生產(chǎn)？

一本書(shū)帶你洞察國(guó)際商務(wù)的數(shù)字邏輯。

立足現(xiàn)實(shí)生活中存在的真實(shí)問(wèn)題是建構(gòu)自主知識(shí)體系的邏輯起點(diǎn)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，自主知識(shí)體系的構(gòu)建當(dāng)然應(yīng)當(dāng)立足于這一時(shí)代背景和現(xiàn)實(shí)實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)并解決蘊(yùn)含于當(dāng)今時(shí)代的關(guān)鍵科學(xué)問(wèn)題。數(shù)字經(jīng)濟(jì)日新月異，而傳統(tǒng)的國(guó)際商務(wù)理論大多數(shù)是在不存在數(shù)字和信息技術(shù)或這些技術(shù)尚處于初期階段的情況下提出的，已經(jīng)明顯滯后于從數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代國(guó)際商務(wù)和跨國(guó)公司活動(dòng)中觀(guān)察到的豐富事實(shí)。從根本上重新思考國(guó)際商務(wù)理論的分析框架能夠?yàn)閲?guó)際商務(wù)學(xué)科發(fā)展注入新的活力，也能為相關(guān)學(xué)術(shù)研究培育關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而為積極構(gòu)建中國(guó)自主的知識(shí)體系貢獻(xiàn)力量�；�于此，本書(shū)聚焦如下關(guān)鍵問(wèn)題：數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代國(guó)際商務(wù)新現(xiàn)象和新事實(shí)不斷涌現(xiàn)，經(jīng)典國(guó)際商務(wù)理論面臨哪些亟須更迭和突破的地方？需要什么樣新的理論和范式對(duì)國(guó)際商務(wù)新現(xiàn)象予以解釋?zhuān)?/p>

本書(shū)通過(guò)梳理數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代國(guó)際商務(wù)理論研究新進(jìn)展與新發(fā)現(xiàn)，嘗試構(gòu)建基于需求驅(qū)動(dòng)的全球公司分析框架，該框架面向數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代消費(fèi)者偏好更加凸顯這一關(guān)鍵特征，以消費(fèi)者需求為核心驅(qū)動(dòng)，以數(shù)字化平臺(tái)為連接載體，以全球公司為參與主體，突出反映數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代國(guó)際商務(wù)所呈現(xiàn)的母國(guó)區(qū)位優(yōu)勢(shì)回歸、母公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)回歸、全球生態(tài)網(wǎng)絡(luò)迭代全球價(jià)值鏈、國(guó)際創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)普惠化、數(shù)字服務(wù)時(shí)空分離、隱性知識(shí)顯性化、網(wǎng)絡(luò)外部性顯著化七大特征。

專(zhuān)家推薦：

數(shù)字化和全球化深刻改變了商業(yè)邏輯和商業(yè)生態(tài)，經(jīng)典的國(guó)際商務(wù)理論已難以解釋�？上驳氖�，此書(shū)系統(tǒng)闡釋了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代國(guó)際商務(wù)理論的新進(jìn)展、新發(fā)現(xiàn)和新范式，幫助讀者撥云見(jiàn)日！

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)校長(zhǎng)、歐洲科學(xué)與藝術(shù)科學(xué)院院士　趙忠秀

浙江大學(xué)大數(shù)據(jù)＋跨境電子商務(wù)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)深耕跨境電商和數(shù)字貿(mào)易研究多年，產(chǎn)出了一系列高質(zhì)量研究成果，在學(xué)界引起了熱烈反響。此書(shū)記錄了該團(tuán)隊(duì)立足于數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景，對(duì)國(guó)際商務(wù)理論的深刻審視與全新思考，相信會(huì)給讀者帶來(lái)思想啟迪。

山東財(cái)經(jīng)大學(xué)校長(zhǎng)、國(guó)家級(jí)人才項(xiàng)目特聘教授　洪俊杰

此書(shū)敏銳地洞察到數(shù)字背景下數(shù)字平臺(tái)興起、默會(huì)知識(shí)顯性化、數(shù)字服務(wù)貿(mào)易時(shí)空分離、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)外部性影響巨大等新特點(diǎn)，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的國(guó)際商務(wù)理論創(chuàng)新性地構(gòu)建了一種分析框架與研究范式，特別強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者價(jià)值共創(chuàng)、數(shù)據(jù)價(jià)值鏈、全球數(shù)字生態(tài)網(wǎng)絡(luò)的重要性，十分具有啟發(fā)性，為推動(dòng)構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)理論做出了重要而嶄新的貢獻(xiàn)。

南開(kāi)大學(xué)副校長(zhǎng)、國(guó)家級(jí)人才項(xiàng)目特聘教授　盛　斌

數(shù)字經(jīng)濟(jì)改變了社會(huì)互動(dòng)的方式，數(shù)據(jù)信息深度嵌入各行各業(yè)的底層邏輯，企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)�！稊�(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代國(guó)際商務(wù)新理論》全面考察了數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)開(kāi)展國(guó)際商務(wù)活動(dòng)產(chǎn)生的重大影響，為中國(guó)開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展與企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了鮮活而珍貴的參考素材。

阿里巴巴副總裁、1688總裁　余　涌

這本書(shū)立足于對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代國(guó)際商務(wù)新現(xiàn)象的長(zhǎng)期細(xì)致觀(guān)察與高度凝練概括，特別強(qiáng)調(diào)了需求對(duì)于國(guó)際生產(chǎn)分工與跨國(guó)公司治理的驅(qū)動(dòng)作用。隨著以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)新活動(dòng)的激增，消費(fèi)者的偏好得到越來(lái)越多的集中體現(xiàn)。這一分析框架也展現(xiàn)出較高的理論與實(shí)踐價(jià)值。

浙江中國(guó)小商品城集團(tuán)股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)　趙文閣