進入21世紀以來，旅游業(yè)在新媒體技術(shù)的支持下迅速發(fā)展。為深入貫徹黨的二十大精神，本書立足于新時代人才培養(yǎng)需求，在注重培養(yǎng)學(xué)生實踐能力的同時，加強對學(xué)生的價值引導(dǎo)，提升其核心素養(yǎng)。在基礎(chǔ)知識、同步思考、課堂實訓(xùn)、實戰(zhàn)案例等方面均有機融入了黨的二十大精神，以切實落實立德樹人的根本任務(wù)，發(fā)揮教材鑄魂育人的實效，為學(xué)生終身發(fā)展奠定基礎(chǔ)。隨著新媒體的快速發(fā)展，眾多新媒體營銷平臺應(yīng)運而生，這使得用戶在選擇及運用新媒體營銷平臺時存在困難。目前，旅游業(yè)與新媒體營銷結(jié)合的教材較少，而且現(xiàn)有教材偏向理論化，缺乏對常用新媒體平臺的深入介紹，更缺乏實戰(zhàn)演練內(nèi)容。本書在整體思路設(shè)計上，基于項目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動的教學(xué)模式，對接職業(yè)標準和崗位需求。根據(jù)企業(yè)需求構(gòu)建9個學(xué)習(xí)項目，23 個學(xué)習(xí)任務(wù)。以新媒體營銷崗位的基本技能需求為主線，理論與實操相結(jié)合，詳細介紹了微信、微博、視頻、直播、小紅書營銷等新業(yè)態(tài)下企業(yè)常用的新媒體營銷策略。有助于學(xué)習(xí)者通過新媒體營銷實務(wù)的學(xué)習(xí)，形成新媒體營銷的職業(yè)能力，并能有效開展新媒體營銷活動，幫助企業(yè)培育新增長點、形成新動能。本書主要有以下幾個方面的特色。一是體例靈活。采用活頁式教材設(shè)計，體式新穎、應(yīng)用靈活，基于崗位任務(wù)梳理項目任務(wù)，可操作性強。二是實操性強。梳理出典型工作任務(wù)，基于企業(yè)真實場景，展現(xiàn)行業(yè)新業(yè)態(tài)、新水平、新技術(shù)，側(cè)重實操訓(xùn)練，培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)技能。三是德育豐富。每個學(xué)習(xí)任務(wù)中加入課程思政要素，結(jié)合營銷熱點案例，具備以德樹人的教育功能。四是配套齊全。配套開發(fā)信息化資源，一體化設(shè)計課程。配套教學(xué)開發(fā)課件、微課視頻等數(shù)字資源，幫助學(xué)生理解教材中的重點及難點。本書在編寫過程中，與漳州寶中國際旅行社有限公司開展合作，通過現(xiàn)場調(diào)研、訪談等形式，了解旅游企業(yè)在新媒體營銷中存在的問題及解決思路，并根據(jù)企業(yè)需求設(shè)置學(xué)習(xí)任務(wù)。本書不僅可以作為高等職業(yè)院校旅游管理、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷及直播電商等相關(guān)專業(yè)課程的教材，還可以作為旅游企業(yè)及社會相關(guān)從業(yè)人員學(xué)習(xí)新媒體營銷技能的參考用書。