結合黨的二十大精神和習近平總書記的系列重要講話分析，品牌設計不僅是現(xiàn)代營銷的重要一環(huán)，更是企業(yè)文化和戰(zhàn)略定位的體現(xiàn)。黨的二十大精神強調了創(chuàng)新和高質量發(fā)展的重要性，提倡企業(yè)自信自強、守正創(chuàng)新。因此，在品牌設計中，企業(yè)發(fā)展應融合這些精神，通過創(chuàng)新和有特色的視覺元素設計來增強品牌認知，傳遞企業(yè)的價值觀和發(fā)展理念。品牌設計應關注如何通過視覺識別系統(tǒng)和品牌傳播策略準確地反映企業(yè)文化，增強消費者對品牌的忠誠度和企業(yè)的市場競爭力。同時，為適應數(shù)字化技術的發(fā)展，品牌設計還應包含數(shù)字化思維和技能，以適應數(shù)字化營銷的需求。一個成功的品牌設計能夠在消費者心中留下深刻的印象，增強消費者對品牌的認可度和忠誠度。如何打造一個有力的品牌形象、引領市場潮流、吸引更多的消費者已經(jīng)成為企業(yè)普遍關注的話題。本教材旨在從品牌設計的角度，介紹品牌概念、品牌策略、品牌設計的基本原則和步驟、品牌標識和視覺識別系統(tǒng)、品牌傳播策略以及數(shù)字化品牌設計等相關內(nèi)容，系統(tǒng)地闡述品牌設計的全過程，并結合理論、案例和實踐，幫助學生全面了解品牌設計的核心要素和技巧。隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化，企業(yè)應通過品牌設計增強品牌競爭力，獲得市場優(yōu)勢。而數(shù)字化技術的普及和發(fā)展，更是為品牌設計提供了新的思路和方法。在數(shù)字化時代，設計師不僅要具備傳統(tǒng)的視覺表現(xiàn)能力，還需要具備數(shù)字化思維和技能，以適應當下數(shù)字化營銷的需求。本教材是安徽省一流核心課程《品牌創(chuàng)意設計》（2023hxkc007）和安徽省視覺傳達設計專業(yè)教學資源庫項目（2022jxzyk016)成果之一，教材中校企合作品牌設計案例由安徽朗道企業(yè)形象設計有限公司提供，在此感謝孫暉先生對本書編寫的大力支持。本教材的編寫得到了東莞市信息技術學校楊凌老師、廣州華立科技職業(yè)學院黎映如老師、青島幼兒師范高等專科學校周志杰老師的幫助，他們對全書結構進行了完善，對各章節(jié)內(nèi)容進行了補充。此外，安徽商貿(mào)職業(yè)技術學院的朱利光老師參與了第4章、第5章內(nèi)容的編寫;郭妙笛老師參與了第6章、第7章內(nèi)容的撰寫，在此一并表示感謝。 *后，本教材可作為品牌設計領域學習者們的參考指南，希望本教材能夠對未來從事品牌設計領域相關職業(yè)學生的發(fā)展起到積極的促進作用。