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高山滑雪運(yùn)動(dòng)以其刺激性、挑戰(zhàn)性和娛樂(lè)性等特點(diǎn)越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。隨著高山滑雪市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，滑雪場(chǎng)的生存和發(fā)展面臨更大挑戰(zhàn)。提升消費(fèi)者的高山滑雪體驗(yàn)，增強(qiáng)滑雪場(chǎng)的集客能力，成為研究者和滑雪場(chǎng)管理者高度關(guān)注的問(wèn)題。
　　《高山滑雪體驗(yàn)與營(yíng)銷(xiāo)》以高山滑雪愛(ài)好者為研究對(duì)象，采用定性分析和定量分析相結(jié)合的研究方法，對(duì)高山滑雪體驗(yàn)的維度結(jié)構(gòu)、測(cè)量量表、影響滑雪成癮的機(jī)理和溢出效應(yīng)進(jìn)行了探索和實(shí)證研究。
　　《高山滑雪體驗(yàn)與營(yíng)銷(xiāo)》的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)如下：首先，完善了體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)理論在高山滑雪領(lǐng)域應(yīng)用研究的不足，豐富了對(duì)高山滑雪體驗(yàn)的理論研究。第二，開(kāi)發(fā)了高山滑雪體驗(yàn)測(cè)量量表，為開(kāi)展實(shí)證研究提供了測(cè)量工具，豐富了高山滑雪體驗(yàn)的定量研究。第三，構(gòu)建并驗(yàn)證了高山滑雪體驗(yàn)影響滑雪成癮的機(jī)理，探索了高山滑雪體驗(yàn)影響滑雪成癮的新途徑。第四，分析并驗(yàn)證了高山滑雪體驗(yàn)的溢出效應(yīng)，拓展了對(duì)高山滑雪體驗(yàn)影響效應(yīng)進(jìn)行研究的新思路。

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