本書共10章，講述了從認(rèn)知學(xué)來(lái)解析廣告深層運(yùn)作原理，分析在全球化背景下中國(guó)廣告的崛起，中國(guó)廣告市場(chǎng)，中國(guó)傳統(tǒng)文化在廣告中的體現(xiàn)，廣告基本訴求和廣告主題，廣告創(chuàng)意及文化內(nèi)涵，新時(shí)代廣告的作用，廣告媒介的重要性及其策略等內(nèi)容。