本書(shū)以旅游品牌概述為切入點(diǎn)，介紹了旅游品牌的基本概念、特點(diǎn)和重要性，闡述了旅游品牌定位的原則、方法和步驟，強(qiáng)調(diào)了旅游品牌設(shè)計(jì)的基本要素和設(shè)計(jì)原則，分析了旅游品牌文化內(nèi)涵的構(gòu)建，在此基礎(chǔ)上，講述了旅游品牌傳播的各種渠道和方式，以及如何制定有效的品牌傳播策略，同時(shí)從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等方面出發(fā)，討論了旅游品牌的營(yíng)銷策略，并探討了旅游品牌之間的合作與聯(lián)盟模式，研究了旅游品牌危機(jī)管理。本書(shū)內(nèi)容豐富，適合旅游品牌建設(shè)與市場(chǎng)推廣研究者使用。