本教材內(nèi)容新穎、注重實(shí)踐，既適合作為院校電子商務(wù)類、新媒體類、市場(chǎng)營(yíng)銷類等相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也適合各行各業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)人員和對(duì)短視頻與直播運(yùn)營(yíng)感興趣的讀者學(xué)習(xí)。本教材先是通過宏觀角度分析“短視頻+直播”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，然后從微觀方面入手，詳細(xì)介紹了短視頻平臺(tái)的選擇、短視頻內(nèi)容定位、短視頻拍攝、網(wǎng)絡(luò)直播的流程、粉絲運(yùn)營(yíng)、變現(xiàn)或盈利攻略、數(shù)據(jù)評(píng)估，內(nèi)容層層遞進(jìn)，對(duì)短視頻營(yíng)銷中的各個(gè)方面進(jìn)行了具體分析，舍棄了無實(shí)際應(yīng)用意義的內(nèi)容，詳略得當(dāng)，更具實(shí)用性。本書主要內(nèi)容包括：走進(jìn)短視頻與直播、短視頻內(nèi)容策劃、短視頻制作、短視頻營(yíng)銷、短視頻商業(yè)變現(xiàn)、短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)、直播的策劃與執(zhí)行、直播技能、短視頻與直播營(yíng)銷復(fù)盤等。