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品牌敘事與傳播
本書通過理論演繹和案例驗證的方式,提出了品牌敘事作為一種非常重要的塑造品牌的工具,可以幫助企業(yè)進行品牌定位、促進品牌與顧客關(guān)系、傳達(dá)品牌的核心價值和傳播品牌文化。能夠結(jié)合中國企業(yè)的問題進行研究和剖析。從品牌發(fā)展歷史的角度上剖析品牌敘事的由來、戰(zhàn)爭時期品牌敘事對傳播品牌的意義、品牌敘事能幫助用戶建立品牌記憶、新奇和有趣的故事還能開拓甚至創(chuàng)造市場,挖掘更多潛在的聽眾。介紹講故事的四個主要要素,以及如何將這些要素組合成一個完整的故事。闡釋了企業(yè)如何把講故事用于多個戰(zhàn)略性目的:無論是在戰(zhàn)略管理層面,還是在與員工日常溝通的運營層面上。提出很多企業(yè)并沒有意識到自己已經(jīng)擁有很多需要傳播的故事,因此沒有理由去編造故事來傳達(dá)公司的信息。討論了企業(yè)如何更新故事庫,以及中華老字號的傳奇故事保護和傳播。
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