本書首先對(duì)已有的中外經(jīng)典廣告中使用的語言、文字和非語言的身勢(shì)語、手勢(shì)語進(jìn)行例舉、分析，指出他們的成功之處，讓讀者學(xué)習(xí)廣告語言的使用技巧，；然后，對(duì)比分析同類產(chǎn)品廣告的不同之處，以利于學(xué)習(xí)者辨別、分析不同廣告的長(zhǎng)處和不足，以開拓讀者的眼界，從中吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，希望能為有志從事廣告宣傳和制作的人士提供一點(diǎn)啟發(fā)，加深其對(duì)廣告語言、廣告制作與創(chuàng)意的了解；最后，每章后面都附有作業(yè)和思考題，使讀者可以有機(jī)會(huì)鞏固本章所學(xué)內(nèi)容并實(shí)踐所學(xué)技巧，掌握提高廣告語言表達(dá)效果及藝術(shù)魅力的技巧。