本書針對(duì)高校培養(yǎng)電子商務(wù)與營(yíng)銷類專業(yè)人才的目標(biāo)和要求，在系統(tǒng)梳理電子商務(wù)發(fā)展的歷程和現(xiàn)狀、全面分析驅(qū)動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的因素、評(píng)價(jià)電子商務(wù)發(fā)展取得的成效及展望電子商務(wù)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)從電子商務(wù)商業(yè)模式與戰(zhàn)略、電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)與管理和電子商務(wù)創(chuàng)新與實(shí)施三大部分著手，勾勒電子商務(wù)的最新全貌。本書秉持“實(shí)踐-理論-實(shí)踐”的思想編排內(nèi)容，利用開(kāi)篇案例激發(fā)讀者的閱讀興趣，引導(dǎo)讀者思考并討論相關(guān)問(wèn)題，進(jìn)而組織電子商務(wù)理論知識(shí)，搭建知識(shí)體系與框架，從更專業(yè)的角度深入理解企業(yè)運(yùn)營(yíng)背后的電商邏輯;提供章末案例，鼓勵(lì)讀者運(yùn)用所學(xué)知識(shí)進(jìn)行獨(dú)立解析、交流共享。