"本書是在第一版的基礎(chǔ)上修訂而成，除了對第一版?zhèn)�別文字和部分案例進(jìn)行修改之外，著重對闡述框架進(jìn)行了重新的梳理。首先，是對品牌資產(chǎn)模型中各個維度闡述的修訂，依照1.該維度是什么（內(nèi)涵）；2.如何測量該維度（外延）；3.該維度包含哪些價值（后果變量）；4.如何提升或改變該維度（前因變量）。其次，對主觀質(zhì)量、品牌忠誠與品牌態(tài)度的關(guān)系以及闡述邏輯進(jìn)行了調(diào)整。最后，對品牌化策略進(jìn)行重點(diǎn)調(diào)整，將品牌化戰(zhàn)略明確界定為連續(xù)的五個步驟：品牌定位、品牌識別元素設(shè)定、品牌傳播、品牌評估和品牌成長與維護(hù)，隨之加入品牌定位一章，刪除品牌診斷一章，以便形成完整的、符合邏輯的體系。修訂后的版本，表達(dá)更加通暢，內(nèi)容更加簡潔，框架更加完整和符合邏輯。本書適合作為廣告學(xué)、市場營銷學(xué)等專業(yè)學(xué)生的教材，也值得市場營銷和廣告實(shí)踐界專業(yè)人士借鑒。"