"本書結(jié)合數(shù)字時代宏觀環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和消費者的新特征，全書共15章，分別介紹了體育市場營銷的新理論、新案例，附有**體育營銷案例，突出可操作性和實用性。
本書是基于學界及業(yè)界雙方面發(fā)展的現(xiàn)實需求推出的，突出行業(yè)特色以及中國體育企業(yè)的營銷實踐，強調(diào)采用中國企業(yè)的案例，重點闡述體育細分業(yè)態(tài)，如贊助、場館、賽事、體育用品等體育產(chǎn)業(yè)特色內(nèi)容。
本書既可作為高等院校體育經(jīng)濟與管理、工商管理、市場營銷和國際商務等專業(yè)的教學用書，也可作為體育企事業(yè)單位中高層管理人員的培訓用書；同時，還可作為有關(guān)實務工作者了解和學習現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)運營管理理論和方法的參考書。

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