本書是高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)系列教材之一，主要內(nèi)容包括:市場營銷環(huán)境、消費(fèi)者市場及購買行為、組織市場及購買行為、企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、不同角色下的企業(yè)營銷戰(zhàn)略、市場營銷信息管理、市場營銷調(diào)查與預(yù)測、市場細(xì)分、目標(biāo)市場與市場定位、產(chǎn)品策略、產(chǎn)品生命周期與新