本教材從培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意實踐能力出發(fā)，將“創(chuàng)意”和“表現(xiàn)”充分結(jié)合。本書的前七章側(cè)重創(chuàng)意理論，分別從廣告與廣告創(chuàng)意的概念、廣告創(chuàng)意的基本原則、關(guān)鍵的創(chuàng)意理論、訓(xùn)練與激發(fā)創(chuàng)意思維的方法、新媒體對廣告創(chuàng)意的影響、廣告創(chuàng)意與文化、廣告創(chuàng)意倫理與法規(guī)的角度展開，基本涵蓋了必需的創(chuàng)意理論知識。后五章著重設(shè)計表現(xiàn)，在創(chuàng)意表現(xiàn)的基礎(chǔ)知識之后安排了文案、平面、視聽以及新技術(shù)等具體章節(jié)，總結(jié)了不同媒介模態(tài)的創(chuàng)意方法與模板。整體而言，本書具有較強的實踐性、前沿性和跨學(xué)科性。 本書既可作為廣告學(xué)、藝術(shù)學(xué)、數(shù)字媒體藝術(shù)、新