本書針對市場需求，體現(xiàn)出金融營銷學(xué)與時(shí)代發(fā)展緊密結(jié)合、與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)，以我國金融業(yè)現(xiàn)狀為背景，結(jié)合國外先進(jìn)的金融理論與實(shí)務(wù)，闡述了金融營銷的基本概念、方法和原則，全方位系統(tǒng)的介紹了金融營銷領(lǐng)域各方面的最新發(fā)展，包括走進(jìn)“金融營銷”、環(huán)境分析、市場分析、金融服務(wù)營銷、金融產(chǎn)品定價(jià)、金融產(chǎn)品分銷、金融產(chǎn)品促銷、金融網(wǎng)絡(luò)營銷、金融營銷風(fēng)險(xiǎn)管理、金融機(jī)構(gòu)營銷、金融人員基本能力素養(yǎng)、金融營銷管理，并添加了別具特色的“情景案例實(shí)訓(xùn)”章節(jié)，凸顯出結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、邏輯清晰、視角前沿、案例經(jīng)典的寫作特色。