本書以新媒體、新媒體運(yùn)營(yíng)、新媒體營(yíng)銷的相關(guān)概念為切入點(diǎn)，具體闡述了新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)及各個(gè)要素，以及新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)在各個(gè)平臺(tái)上的應(yīng)用，最后分析了新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的相關(guān)流程與方法。具體包括認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、新媒體營(yíng)銷定位與策劃、新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析等。