本書為高校國際商務(wù)、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易等專業(yè)學(xué)生的必修課教材，全書分為四個(gè)單元，主要內(nèi)容包括：認(rèn)識(shí)國際市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性、分析國際市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)、國際市場(chǎng)調(diào)研、發(fā)展國際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、國際市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃與執(zhí)行、國際市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析。學(xué)生可以從本書中了解到國際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念和原理，掌握國際市場(chǎng)營(yíng)銷的市場(chǎng)調(diào)研和分析方法，學(xué)習(xí)國際市場(chǎng)營(yíng)銷的策略制定和實(shí)施，掌握國際市場(chǎng)的進(jìn)入方式和流程等相關(guān)知識(shí)。本書還注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，通過案例分析來解釋理論知識(shí)，增強(qiáng)讀者的實(shí)際操作能力。書中還附有詳實(shí)的圖表和數(shù)據(jù)，幫助學(xué)生更好地理解國際市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)際應(yīng)用。