第一章 招貼設(shè)計簡史
第一節(jié) 招貼設(shè)計概述
一、視覺傳達中的招貼廣告
二、招貼設(shè)計的概念
三、招貼設(shè)計的現(xiàn)狀
第二節(jié) 招貼設(shè)計的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 現(xiàn)代招貼的發(fā)展與風(fēng)格的形成
一、新藝術(shù)運動
二、象征主義
三、裝飾藝術(shù)
四、第一次世界大戰(zhàn)期間的招貼設(shè)計
五、戰(zhàn)后招貼的發(fā)展
第二章 招貼廣告的類型及功能
第一節(jié) 招貼的分類
一、社會公共招貼 第一章 招貼設(shè)計簡史
第一節(jié) 招貼設(shè)計概述
一、視覺傳達中的招貼廣告
二、招貼設(shè)計的概念
三、招貼設(shè)計的現(xiàn)狀
第二節(jié) 招貼設(shè)計的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 現(xiàn)代招貼的發(fā)展與風(fēng)格的形成
一、新藝術(shù)運動
二、象征主義
三、裝飾藝術(shù)
四、第一次世界大戰(zhàn)期間的招貼設(shè)計
五、戰(zhàn)后招貼的發(fā)展
第二章 招貼廣告的類型及功能
第一節(jié) 招貼的分類
一、社會公共招貼
二、商業(yè)招貼
三、文化招貼
第二節(jié) 招貼的功能
一、傳播信息
二、利于競爭
三、刺激需求
四、審美功能
第三章 招貼的創(chuàng)意特點
第一節(jié) 商業(yè)性招貼的設(shè)計程序
一、市場分析
二、設(shè)計創(chuàng)意
三、設(shè)計表現(xiàn)
四、廣告發(fā)布
五、信息反饋
六、案例分析——中國移動公司“動感地帶”
第二節(jié) 商業(yè)性招貼的創(chuàng)意
一、創(chuàng)意原則
二、招貼創(chuàng)意策略的要點
三、創(chuàng)意表現(xiàn)手法
四、案例分析——德國大眾汽車“甲殼蟲”
第四章 招貼廣告的設(shè)計表現(xiàn)
第一節(jié) 招貼的構(gòu)成要素
一、圖形
二、文字
三、色彩
第二節(jié) 招貼的編排設(shè)計
一、視覺流程規(guī)律
二、編排設(shè)計中的空間運用
第三節(jié) 招貼的表現(xiàn)形式與技法
一、繪畫表現(xiàn)形式
二、攝影表現(xiàn)形式
三、電腦設(shè)計
第四節(jié) 招貼的功能與定位
第五節(jié) 招貼的發(fā)展趨勢與未來
第五章 招貼廣告作品欣賞
參考書目