第一章 報刊廣告設(shè)計概述
第一節(jié) 報刊廣告設(shè)計的課程設(shè)置
一、教學(xué)目的
二、教學(xué)目標
三、教學(xué)內(nèi)容
四、教學(xué)進程
五、教學(xué)方法與手段
六、作業(yè)要求
七、考核標準
第二節(jié) 報刊廣告設(shè)計
第三節(jié) 報刊廣告的起源與發(fā)展
第二章 報刊廣告的媒介特征及版式
第一節(jié) 報紙廣告的媒介特征
一、廣泛性與針對性
二、內(nèi)容豐富詳細 第一章 報刊廣告設(shè)計概述
第一節(jié) 報刊廣告設(shè)計的課程設(shè)置
一、教學(xué)目的
二、教學(xué)目標
三、教學(xué)內(nèi)容
四、教學(xué)進程
五、教學(xué)方法與手段
六、作業(yè)要求
七、考核標準
第二節(jié) 報刊廣告設(shè)計
第三節(jié) 報刊廣告的起源與發(fā)展
第二章 報刊廣告的媒介特征及版式
第一節(jié) 報紙廣告的媒介特征
一、廣泛性與針對性
二、內(nèi)容豐富詳細
三、傳播快速與連續(xù)性
四、計劃性
五、突出性
六、高度信賴性
第二節(jié) 報紙廣告的欄式
一、報紙的幅面
二、報紙廣告的分欄
第三節(jié) 雜志廣告的媒介特征
一、有效性長
二、針對性強
三、信息豐富
四、印刷質(zhì)量高
第四節(jié) 雜志廣告的欄式
第五節(jié) DM雜志廣告
一、關(guān)于DM
二、DM雜志廣告與其他期刊的區(qū)別
三、DM雜志廣告的分類
四、DM直投廣告的特點
五、DM系列廣告欣賞
第三章 報刊廣告的設(shè)計表現(xiàn)
第一節(jié) 報刊廣告的圖形設(shè)計
第二節(jié) 報刊廣告的文字設(shè)計
一、報刊廣告的標題設(shè)計
二、報刊廣告的標語設(shè)計
三、報刊廣告的正文設(shè)計
四、報刊廣告設(shè)計的其他要素
第三節(jié) 報刊廣告的編排設(shè)計
一、報刊廣告的文字處理
二、報刊廣告的圖像編排模式
第四章 報紙廣告設(shè)計
第一節(jié) 報紙廣告的設(shè)計表現(xiàn)
一、報紙廣告設(shè)計表現(xiàn)的基本原則
二、報紙廣告設(shè)計的創(chuàng)意
三、報紙廣告設(shè)計的創(chuàng)意與審美
四、報紙廣告設(shè)計表現(xiàn)的連續(xù)性
五、報紙廣告設(shè)計應(yīng)注意的問題
第二節(jié) 報紙廣告的版面編排
一、版面編排設(shè)計
二、版面編排與視覺流程
第五章 雜志廣告設(shè)計
第一節(jié) 雜志廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式
一、雜志廣告的形式
二、獨特的雜志廣告語言
第二節(jié) 雜志廣告的版面編排
一、不同制式的版面編排
二、與報紙廣告版面編排的不同之處
第六章 報刊廣告設(shè)計學(xué)生作品解析
第一節(jié) 商業(yè)廣告篇
一、樂天”超醒“口香糖
二、104人力銀行
三、雅虎搜索網(wǎng)站
四、光明風(fēng)味奶酪
五、吉列剃須刀
六、法拉利跑車
七、遠洋干海產(chǎn)品
八、遠洋烤魚片
第二節(jié) 公益廣告篇
一、我們的空間
二、“中西文化交流展”廣告
三、公益廣告請勿危害他人健康
四、公益廣告保護動物
五、公益廣告多多？益善？
六、公益廣告保護野生動物
七、公益廣告反戰(zhàn)
八、公益廣告遵守交通規(guī)則
第七章 報刊廣告設(shè)計經(jīng)典案例欣賞
第一節(jié) 案例分析
一、日清大豆油系列廣告
二、家世界超市系列廣告
三、三星電子產(chǎn)品系列廣告
四、網(wǎng)通奧運形象系列廣告
第二節(jié) 經(jīng)典廣告欣賞
參考書目