數字廣告基于數字傳播技術，以數據與算法驅動，實現廣告信息的精準化與個性化推送。數字廣告在促進消費、溝通產銷方面發(fā)揮著重要作用，但也帶來用戶隱私侵犯、數據壟斷、虛假流量等方面的問題。這對數字廣告經營與管理的理念和方法提出新的挑戰(zhàn)。本書針對數字廣告市場發(fā)展的現實需求，結合傳統(tǒng)廣告經營與管理的理論知識，嘗試構建數字廣告經營與管理的知識體系，力求做到理論與實踐、傳統(tǒng)與現代、認知與能力的結合，反映數字時代廣告經營與管理的發(fā)展變革。全書共分九章內容，分別是廣告經營與管理概述，數字廣告市場及其運行，數字廣告經營理念與策略，數字廣告公司業(yè)務經營，數字廣告公司組織管理，數字廣告公司人力資源管理，廣告主的數字廣告營銷，數字媒體平臺廣告經營，數字廣告?zhèn)惱砼c規(guī)制。