第一章 廣告文案寫作導論
第一節(jié) 廣告文案概述
第二節(jié) 廣告文案寫作概述
第三節(jié) 廣告文案寫作的準備

第二章 廣告文案的構(gòu)成與寫作
第一節(jié) 廣告文案的構(gòu)成
第二節(jié) 廣告標題的寫作
第三節(jié) 廣告正文的寫作
第四節(jié) 廣告口號、廣告準口號和附文寫作

第三章 廣告文案的訴求方式
第一節(jié) 廣告文案的訴求方式概述
第二節(jié) 理性訴求文案寫作
第三節(jié) 感性訴求文案寫作
第四節(jié) 情理結(jié)合訴求文案

第四章 廣告文案的寫作過程
第一節(jié) 準備活動
第二節(jié) 廣告文案的構(gòu)思與寫作
第三節(jié) 廣告文案的檢查與定稿

第五章 廣告文案的語言與修辭
第一節(jié) 廣告文案語言概述
第二節(jié) 廣告文案的修辭

第六章 系列廣告文案寫作
第一節(jié) 系列廣告及其文案的概念和特點
第二節(jié) 系列廣告文案的內(nèi)容和形式
第三節(jié) 系列廣告文案的構(gòu)思方式和寫作要點

第七章 印刷媒介廣告文案寫作
第一節(jié) 報紙廣告文案寫作
第二節(jié) 雜志廣告文案寫作
第三節(jié) 其他印刷媒介廣告文案寫作

第八章 廣播廣告文案寫作
第一節(jié) 廣播廣告文案概述
第二節(jié) 廣播廣告文案的寫作要求
第三節(jié) 廣播廣告文案的寫作技巧

第九章 影視廣告文案寫作
第一節(jié) 影視廣告文案概述
第二節(jié) 影視廣告文案的種類及格式
第三節(jié) 影視廣告文案的內(nèi)容類型
第四節(jié) 影視廣告文案的寫作要求

第十章 新媒體廣告文案寫作
第一節(jié) 新媒體廣告概述
第二節(jié) 新媒體廣告文案類型及其寫作
第三節(jié) 新媒體廣告文案寫作的特點

第十一章 消費品廣告文案寫作
第一節(jié) 消費品及消費品廣告概述
第二節(jié) 主要快消品廣告文案寫作
第三節(jié) 耐用品廣告文案寫作

第十二章 服務產(chǎn)品廣告文案寫作
第一節(jié) 服務產(chǎn)品概述
第二節(jié) 旅游服務廣告文案寫作
第三節(jié) 餐飲服務廣告文案寫作
第四節(jié) 交通運輸服務廣告文案寫作
第五節(jié) 通信信息服務廣告文案寫作
第六節(jié) 文教娛樂服務廣告文案寫作

第十三章 公益廣告文案寫作
第一節(jié) 公益廣告概述
第二節(jié) 不同主題的公益廣告文案寫作
第三節(jié) 不同訴求策略的公益廣告文案寫作
第四節(jié) 公益廣告文案寫作注意事項
后記