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營(yíng)銷(xiāo)策劃作為企業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，其成效不僅直接關(guān)聯(lián)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，更深刻塑造著品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度與社會(huì)影響力。企業(yè)亟需以更具全局性、前瞻性的戰(zhàn)略視角，整合多元資源，構(gòu)建全方位、多層次的營(yíng)銷(xiāo)策劃體系。本書(shū)以“如何做好一份營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)”為核心，系統(tǒng)構(gòu)建從基礎(chǔ)理論到專(zhuān)項(xiàng)策劃的完整知識(shí)框架。
？?jī)?nèi)容既聚焦核心，又兼顧全面。既立足企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃的規(guī)范要求與邏輯體系，又涵蓋社會(huì)組織的宣傳推廣規(guī)律，系統(tǒng)闡釋企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基礎(chǔ)理論，深入探討不同主題場(chǎng)景下的營(yíng)銷(xiāo)策劃策略，前瞻性分析數(shù)字消費(fèi)情境中的營(yíng)銷(xiāo)策劃新趨勢(shì)。
？扎根中國(guó)實(shí)踐，融會(huì)全球智慧。通過(guò)“開(kāi)篇案例”“洞察案例”等特色欄目深度挖掘中國(guó)企業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在知識(shí)體系構(gòu)建與理論闡釋層面充分展現(xiàn)國(guó)際視野，為讀者提供兼具本土根基與全球格局的思考維度。
？編排設(shè)計(jì)注重易讀性與實(shí)用性。依托案例、專(zhuān)欄對(duì)核心內(nèi)容進(jìn)行延伸和拓展，著力提升讀者的閱讀體驗(yàn)與理解深度。設(shè)置思考題、討論題等互動(dòng)模塊，激發(fā)讀者的創(chuàng)新思維與團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。
本書(shū)在人大蕓窗數(shù)字教材平臺(tái)中的相關(guān)資源供師生免費(fèi)使用，包括電子教材、教學(xué)課件、教學(xué)大綱、案例答案、知識(shí)點(diǎn)庫(kù)、題庫(kù)、知識(shí)圖譜等。

江紅艷
中國(guó)礦業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、副院長(zhǎng)，新加坡國(guó)立大學(xué)訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者。兼任華人學(xué)者營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)管理現(xiàn)代化研究會(huì)營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)委會(huì)常務(wù)理事、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事。獲江蘇省社科優(yōu)青、江蘇省高�！扒嗨{(lán)工程”優(yōu)秀青年骨干教師等稱(chēng)號(hào)。主持國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目4項(xiàng)、省部級(jí)課題10余項(xiàng)。獲江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究成果獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)、江蘇省高校教師教學(xué)創(chuàng)新大賽二等獎(jiǎng)、江蘇省社科應(yīng)用研究精品工程優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)、全國(guó)煤炭行業(yè)教學(xué)成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)等。

丁志華
中國(guó)礦業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、院長(zhǎng)、校杰出學(xué)者。兼任華人學(xué)者營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、中國(guó)“雙法”研究會(huì)能源經(jīng)濟(jì)與管理分會(huì)常務(wù)理事。獲江蘇省高�！扒嗨{(lán)工程”中青年學(xué)術(shù)帶頭人、江蘇省“333人才培養(yǎng)工程”中青年科學(xué)技術(shù)人才等稱(chēng)號(hào)。主持國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目等國(guó)家級(jí)教學(xué)科研項(xiàng)目5項(xiàng)、江蘇省社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目等省部級(jí)項(xiàng)目6項(xiàng)。獲江蘇省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)、江蘇省教學(xué)成果獎(jiǎng)等省部級(jí)教學(xué)科研獎(jiǎng)勵(lì)5項(xiàng)。

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