本書針對國內(nèi)高等藝術(shù)院校品牌形象設(shè)計教材缺乏與不完善的現(xiàn)狀，從品牌形象管理到品牌形象設(shè)計進(jìn)行了不同層面、全方位的解析。通過對品牌相關(guān)概念、企業(yè)形象與品牌形象、產(chǎn)品與品牌定位、消費(fèi)社會與品牌策略、品牌識別溝通與品牌傳播、品牌體驗與品牌形象塑造、品牌化建立與設(shè)計、品牌形象設(shè)計的發(fā)展趨勢等多方面進(jìn)行了歸納總結(jié)。