本書共包含五章：“第一章資本運營與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展”，對資本運營的基本概念、特點及其在傳媒產(chǎn)業(yè)中的應用進行了全面闡釋；“第二章境外傳媒資本運營現(xiàn)狀與啟示”，深入分析了境外傳媒資本在中國市場的運營現(xiàn)狀；“第三章我國傳媒資本運營現(xiàn)狀及路徑選擇”，闡述了我國傳媒產(chǎn)業(yè)運營的概況、我國傳媒運營的案例，以及推進我國傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運營機制；“第四章西部地區(qū)傳媒資本運營現(xiàn)狀”，介紹了西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及國家政策，文化產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)概況，以及西部地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營概況；“第五章西部地區(qū)傳媒資本運營路徑”，分別從廣電、圖書出版、期刊、報業(yè)、傳媒集團五個角度為西部地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策建議。