近年來(lái)，市場(chǎng)內(nèi)卷愈演愈烈，企業(yè)面臨低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、流量見(jiàn)頂、利潤(rùn)攤薄等多重困境，無(wú)論是新消費(fèi)品牌還是傳統(tǒng)企業(yè)，都陷入增長(zhǎng)乏力與轉(zhuǎn)型焦慮。面對(duì)挑戰(zhàn)，許多品牌試圖通過(guò)追逐流量紅利、壓低價(jià)格換取增長(zhǎng)，卻逐漸迷失在戰(zhàn)術(shù)的泥潭中，忽略了品牌價(jià)值才是穿越周期的根本。
在高度同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，企業(yè)如何跳出價(jià)格戰(zhàn)死局，實(shí)現(xiàn)價(jià)值升維？面對(duì)消費(fèi)分級(jí)加劇、人心紅利見(jiàn)頂、品牌信任重構(gòu)的復(fù)雜局面，又該如何重塑競(jìng)爭(zhēng)壁壘，找到可持續(xù)增長(zhǎng)的新路徑？
本書(shū)是分眾傳媒創(chuàng)始人江南春人心紅利系列的第四部作品。作者基于豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和前沿案例，介紹近兩年市場(chǎng)上出現(xiàn)的新技術(shù)、新趨勢(shì)，將數(shù)字化升級(jí)與消費(fèi)者行為洞察相結(jié)合，系統(tǒng)闡述了如何通過(guò)入口革命、場(chǎng)景創(chuàng)新和品牌反內(nèi)卷戰(zhàn)略，重新定義競(jìng)爭(zhēng)維度；提出以堅(jiān)定戰(zhàn)略對(duì)抗內(nèi)卷、以品牌建設(shè)減輕銷(xiāo)量壓力、以精準(zhǔn)傳播推動(dòng)轉(zhuǎn)化的具體方法，幫助企業(yè)跳出流量依賴，回歸品牌本質(zhì)，實(shí)現(xiàn)在逆境中構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌、撬動(dòng)新增量，為品牌的長(zhǎng)周期增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。