作者基于6年的行業(yè)深耕經(jīng)驗(yàn)和200多個(gè)品牌服務(wù)案例，以短視頻和直播為核心切入點(diǎn)，從術(shù)、情、道三方面科學(xué)且系統(tǒng)地解析達(dá)人營銷全流程。
術(shù)：全面解析達(dá)人營銷的過去、現(xiàn)狀與未來，深度剖析營銷各個(gè)階段問題，并提出針對性解決方案，重視內(nèi)容提升、風(fēng)險(xiǎn)防控等營銷核心問題。
情：聚焦達(dá)人營銷中的溝通與情緒管理難題，提出切實(shí)可行的解決方案，幫助從業(yè)者解決合作中的棘手問題。
道：從業(yè)務(wù)本質(zhì)出發(fā)，探討達(dá)人營銷的底層邏輯與長期價(jià)值。
本書將為你提供科學(xué)的營銷方法論與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，助你在達(dá)人營銷的浪潮中實(shí)現(xiàn)長效增長與突破!
一本為你省下百萬試錯(cuò)成本的營銷風(fēng)險(xiǎn)防控指南
書中觀點(diǎn)皆源于作者實(shí)戰(zhàn)，極具參考價(jià)值
1.實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)，拒絕空談
這不是理論空談，所有方法內(nèi)容都基于作者6年一線操盤、服務(wù)超200家品牌的寶貴經(jīng)驗(yàn)。
2.全流程覆蓋，步驟標(biāo)準(zhǔn)化
本書提供從策劃到執(zhí)行再到復(fù)盤的全標(biāo)準(zhǔn)化流程，步驟清晰明了。即使零基礎(chǔ)，也能快速上手，輕松啟動達(dá)人營銷項(xiàng)目�！痉拍夸洝�
3.受眾廣泛，精準(zhǔn)賦能
無論您時(shí)品牌方、營銷從業(yè)者還是行業(yè)新人，都能讓您快速入門，并持續(xù)進(jìn)階，實(shí)現(xiàn)從上手到精通的飛躍。
4.獨(dú)家三維框架，降維打擊
獨(dú)創(chuàng)術(shù)-情-道三維框架：術(shù) 教實(shí)戰(zhàn)方法，情授溝通軟技能，道講底層邏輯。三者融匯，助您從執(zhí)行者躍升為戰(zhàn)略思考者。
張瑩瑩
成長最美(北京)科技有限公司創(chuàng)始人
美國HOCOMO傳媒公司創(chuàng)始人
北京大學(xué)國家發(fā)展研究院國際MBA、美國喬治敦大學(xué) MBA
達(dá)人營銷專家，具備深厚的國際視野與跨文化策略能力，深耕全球社交生態(tài)。
深耕營銷領(lǐng)域6年多，為汽車、3C、食飲、美妝、母嬰、互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等多行業(yè)超200家企業(yè)提供整合營銷服務(wù)。2022年帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)獲得字節(jié)跳動星圖優(yōu)選年度最佳合作服務(wù)商獎(jiǎng)項(xiàng)。累計(jì)贏得20項(xiàng)權(quán)威營銷大獎(jiǎng)，并擔(dān)任虎嘯獎(jiǎng)、金鼠標(biāo)獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)評委。
已發(fā)表6篇推動營銷科學(xué)化方面學(xué)術(shù)論文，持有3項(xiàng)短視頓與直播領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)。
作為廣受認(rèn)可的達(dá)人營銷實(shí)踐者，曾受邀赴北京大學(xué)、香港中文大學(xué)、加利福尼亞州立大學(xué)的課堂分享達(dá)人營銷經(jīng)驗(yàn)
目 錄
第一章 達(dá)人營銷的過去、現(xiàn)狀和未來發(fā)展分析
什么是達(dá)人營銷
達(dá)人營銷的發(fā)展歷程
達(dá)人營銷的現(xiàn)狀分析
達(dá)人營銷的未來發(fā)展趨勢分析
第二章達(dá)人營銷中生態(tài)鏈上各方面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
達(dá)人營銷的生態(tài)鏈
品牌方在達(dá)人營銷中面臨的問題
平臺方在達(dá)人營銷中面臨的問題
服務(wù)商在達(dá)人營銷中面臨的問題
第三章達(dá)人營銷前環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化
用工業(yè)化、產(chǎn)品化思維實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)降本增效
達(dá)人營銷需求確認(rèn)
營銷品牌、產(chǎn)品或服務(wù)剖析
達(dá)人營銷方向確認(rèn)
精準(zhǔn)達(dá)人匹配
解析達(dá)人營銷前環(huán)節(jié)各階段協(xié)同機(jī)制
第四章達(dá)人營銷中環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化
第五章 達(dá)人營銷后環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化
第六章 達(dá)人營銷投放階段的問題與解決方案
第七章達(dá)人營銷增效的核心：內(nèi)容升級+用戶資源沉淀
第八章 達(dá)人營銷中的重大風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避策略
第九章 達(dá)人營銷的渠道管理
第十章達(dá)人營銷溝通中的問題與解決方案
第十一章 達(dá)人營銷從業(yè)者如何化解情緒危機(jī)
第十二章 從業(yè)務(wù)本質(zhì)看達(dá)人營銷
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