《中國形象傳播：歷史與變革》主要從理淪、歷史和對策三個方面討論中國國家形象傳播。在理論研究方面，《中國形象傳播：歷史與變革》介紹了國外對國家形象的概念界定，提供了從議程設(shè)置、巧傳播以及公共外交等相關(guān)理論視角對國家形象傳播的分析，這一部分側(cè)重為中國國家形象傳播探索研究方法、研究工具以及可行的路徑。在歷史研究方面，《中國形象傳播：歷史與變革》從建國后前30年的革命與宣傳的時代談起，展示了20世紀(jì)80、90年代以及新世紀(jì)國家形象傳播的觀念更新，這一部分嘗試揭示中國由革命年代的對外宣傳如何逐步邁入現(xiàn)實(shí)的和理性的對外傳播。伴隨這個過程，“國家形象”逐步被發(fā)現(xiàn)和重視。在對策方面，《中國形象傳播：歷史與變革》提供了基于傳播受眾調(diào)查的數(shù)據(jù)分析，對孔子學(xué)院和BBC紀(jì)錄片《中國人來了》等多項(xiàng)案例探討，上海城市形象的調(diào)查，以及“走出去”的中國企業(yè)的分析。城市形象和企業(yè)形象是中國國家形象的新側(cè)面，它們將會隨著中國的現(xiàn)代化和國際化進(jìn)程，而日益顯露出其在國家形象的眾多鏡面中非常顯著的位置。