第一章 新媒體概論 第一節(jié) 什么是新媒體 一、眾說紛紜的“新媒體” 二、全方位認識新媒體 第二節(jié) 新媒體的特征 一、新媒體特征的“百家之言” 二、新媒體的主要特征 第三節(jié) 新媒體與技術變革 一、Web 1.0與新媒體 二、Web 2.0與新媒體 思考題 第二章 新媒體構(gòu)成 第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng) 一、門戶網(wǎng)站：注意力經(jīng)濟的代表 二、網(wǎng)絡論壇：眾聲喧嘩 三、搜索引擎：化蕪雜為有序 四、視頻網(wǎng)站：展示與被展示 五、SNS：人際互動 六、維基百科：大規(guī)模協(xié)作 七、博客與微博：從寫作到囈語 八、網(wǎng)絡游戲：第二人生 第二節(jié) 手機新媒體 一、短信和彩信：人人新聞的時代 二、手機報：顛覆傳統(tǒng)出版業(yè) 三、手機電視：未來最重要的一塊屏幕 四、移動互聯(lián)網(wǎng)：三網(wǎng)如何融合 第三節(jié) 廣電新媒體 一、移動電視與戶外新媒體 二、網(wǎng)絡電視和網(wǎng)絡廣播 三、IPTV 四、數(shù)字電視 第四節(jié) 數(shù)字電影 一、數(shù)字電影定義 二、數(shù)字電影的制作、發(fā)行與放映 三、數(shù)字電影作為新媒體 四、3D動畫及其應用 五、新媒體電影 思考題 第三章 新媒體應用 第一節(jié) 新媒體與新聞 一、開放性：非封閉、共享 二、全球性：世界是平的 三、集成性：無限存儲、低成本擴散 第二節(jié) 新媒體與社區(qū) 一、“社區(qū)”的界定 二、新媒體與現(xiàn)實社區(qū) 三、新媒體與虛擬社區(qū) 第三節(jié) 新媒體與營銷 一、新媒體營銷的概念 二、新媒體營銷的基本特征 三、新媒體營銷的主要渠道 四、新媒體營銷的基本原則 第四節(jié) 新媒體與娛樂 一、新媒體娛樂產(chǎn)生的背景 二、主要的娛樂樣式 三、新媒體娛樂的特點 四、新媒體娛樂存在的問題 思考題 第四章 新媒體與社會發(fā)展 第一節(jié) 新媒體與社會經(jīng)濟 一、新媒體對傳統(tǒng)經(jīng)濟的推動 二、新媒體催生新經(jīng)濟 第二節(jié) 新媒體與社會文化 一、新媒體文化發(fā)生的必然 二、新媒體文化的特點 第三節(jié) 新媒體與社會政治 一、新媒體環(huán)境下的政治參與 二、國際：新媒體助推各國政治 三、國內(nèi)：新媒體助推民主政治 思考題 第五章 新媒體經(jīng)濟 第一節(jié) 新媒體經(jīng)濟的特點 一、比特經(jīng)濟 二、高成長性 三、低投入高產(chǎn)出 第二節(jié) 新媒體的盈利模式 一、廣告 二、微支付 三、挖掘長尾 四、免費經(jīng)濟 第三節(jié) 新媒體經(jīng)濟的基本原則 一、合作 二、互利 思考題 第六章 新媒體與傳統(tǒng)媒體 第一節(jié) 新媒體沖擊下的傳統(tǒng)媒體 一、新媒體沖擊下的紙質(zhì)媒體 二、廣播、電視尋找新坐標 三、電子時代的出版業(yè) 第二節(jié) 傳統(tǒng)媒體生存之道 一、做信息的提煉者 二、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的基本原則 三、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體 思考題 參考文獻