電子商務(wù)基礎(chǔ)(工業(yè)和信息化調(diào)職高�！笆濉币�(guī)劃教材 全國商業(yè)職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會推薦教材)
定 價：36 元
叢書名：高等職業(yè)教育財經(jīng)類名師精品規(guī)劃教材
- 作者：范生萬 張琳琳 劉放 主編
- 出版時間：2013/9/1
- ISBN：9787115322159
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：F713.36
- 頁碼：264
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16開
本書是省級精品共享課程建設(shè)成果之一，全書分為九個項目，共二十個任務(wù)。項目一為電子商務(wù)認知與體驗，包括任務(wù)一認識電子商務(wù)和任務(wù)二體驗互聯(lián)網(wǎng)；項目二為電子商務(wù)安全應(yīng)用與法律法規(guī)，包括任務(wù)三個人電子商務(wù)安全與防范、任務(wù)四企業(yè)電子商務(wù)安全與防范和任務(wù)五電子商務(wù)與法律案例分析；項目三為電子支付，包括任務(wù)六支付工具的使用和任務(wù)七網(wǎng)上銀行的業(yè)務(wù)與應(yīng)用；項目四為個人電子商務(wù)實踐，包括任務(wù)八C2C業(yè)務(wù)模式實踐和任務(wù)九B2C業(yè)務(wù)模式實踐；項目五為企業(yè)電子商務(wù)實踐，包括任務(wù)十B2B商務(wù)實踐和任務(wù)十一EDI商務(wù)實踐；項目六為網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)，包括任務(wù)十二網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的比較分析、任務(wù)十三網(wǎng)絡(luò)信息的收集與發(fā)布和任務(wù)十四電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣；項目七為電子商務(wù)物流，包括任務(wù)十五認識物流與電子商務(wù)和任務(wù)十六物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在電子商務(wù)中的應(yīng)用；項目八為移動商務(wù)，包括任務(wù)十七移動商務(wù)實踐；項目九為網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐，包括任務(wù)十八上網(wǎng)行為分析、任務(wù)十九電子商務(wù)贏利模式分析和任務(wù)二十網(wǎng)上開店。 本書既可作為高等職業(yè)院校電子商務(wù)專業(yè)、工商管理專業(yè)、市場營銷專業(yè)、國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)、信息管理專業(yè)及其相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為相關(guān)專業(yè)人員自學(xué)的參考用書。
1. 精選教材內(nèi)容，兼具新、職業(yè)、概括等特點�！峨娮由虅�(wù)概論》是電子商務(wù)專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課，本教材以電子商務(wù)職業(yè)中最基本的知識與技能為主，用電子商務(wù)發(fā)展的最新理論、觀點和行業(yè)規(guī)范進行組織教材，遴選了個人電子商務(wù)實踐、企業(yè)電子商務(wù)實踐、網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)、移動商務(wù)、網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)等學(xué)習(xí)項目，突出重點和難點。2.編寫理念先進，體例形式創(chuàng)新。本教材編寫以“電子商務(wù)行業(yè)企業(yè)與職業(yè)教育相結(jié)合”的思想為指導(dǎo)，以就業(yè)為導(dǎo)向，以能力為本位，兼顧《高等職業(yè)學(xué)校專業(yè)教學(xué)標準（試行）》、《電子商務(wù)師國家職業(yè)資格標準》和《阿里巴巴電子商務(wù)專員職業(yè)技術(shù)標準》的要求。在編寫體例上按照“項目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動”的體例進行設(shè)計，體現(xiàn)出鮮明的職業(yè)特性。同時利用數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源不斷更新教學(xué)內(nèi)容，確保教材內(nèi)容的穩(wěn)定性和學(xué)習(xí)內(nèi)容的新穎性，解決不斷發(fā)展的電子商務(wù)新知識、新技能和紙質(zhì)教材不能實時統(tǒng)一的矛盾，最終形成動態(tài)、靜態(tài)相結(jié)合職業(yè)化教材。3. 配套豐富資源——本書結(jié)合教學(xué)內(nèi)容，配套了圖片、視頻、案例庫以及PPT等豐富的教學(xué)資源；4. 作者在安徽商商貿(mào)領(lǐng)域有一定知名度，能夠有效帶動區(qū)域圖書銷售。
目 錄
項目一 電子商務(wù)認知與體驗 1
引導(dǎo)案例——2004—2012年網(wǎng)商發(fā)展研究報告概覽 2
任務(wù)一 認識電子商務(wù) 3
學(xué)習(xí)任務(wù) 3
學(xué)習(xí)指南 4
1.1 電子商務(wù)基本概念 4
1.2 電子商務(wù)的功能與分類 6
1.3 電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的比較 9
1.4 電子商務(wù)的發(fā)展歷史 10
任務(wù)實施 12
素質(zhì)拓展 13
任務(wù)二 體驗互聯(lián)網(wǎng) 14
學(xué)習(xí)任務(wù) 14 目 錄
項目一 電子商務(wù)認知與體驗 1
引導(dǎo)案例——2004—2012年網(wǎng)商發(fā)展研究報告概覽 2
任務(wù)一 認識電子商務(wù) 3
學(xué)習(xí)任務(wù) 3
學(xué)習(xí)指南 4
1.1 電子商務(wù)基本概念 4
1.2 電子商務(wù)的功能與分類 6
1.3 電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的比較 9
1.4 電子商務(wù)的發(fā)展歷史 10
任務(wù)實施 12
素質(zhì)拓展 13
任務(wù)二 體驗互聯(lián)網(wǎng) 14
學(xué)習(xí)任務(wù) 14
學(xué)習(xí)指南 14
1.5 計算機網(wǎng)絡(luò)基本知識 14
1.6 Internet簡介 16
1.7 Intranet簡介 18
1.8 域名與IP地址 19
1.9 數(shù)據(jù)庫技術(shù) 21
1.10 常見的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用操作 22
任務(wù)實施 26
素質(zhì)拓展 27
項目小結(jié) 29
習(xí)題與思考 29
職業(yè)能力訓(xùn)練 29
自我評價與課業(yè)考核 30
項目二 電子商務(wù)安全應(yīng)用與法律法規(guī) 31
引導(dǎo)案例——2011年電子商務(wù)安全報告 32
任務(wù)三 個人電子商務(wù)安全與防范 33
學(xué)習(xí)任務(wù) 33
學(xué)習(xí)指南 33
2.1 電子商務(wù)安全的概念 33
2.2 常見電子商務(wù)個人安全應(yīng)用軟件 36
2.3 網(wǎng)上購物安全 39
任務(wù)實施 42
素質(zhì)拓展 42
任務(wù)四 企業(yè)電子商務(wù)安全與防范 43
學(xué)習(xí)任務(wù) 43
學(xué)習(xí)指南 43
2.4 企業(yè)電子商務(wù)安全概述 43
2.5 電子商務(wù)安全技術(shù) 44
2.6 網(wǎng)絡(luò)殺毒系統(tǒng)的構(gòu)建 52
2.7 企業(yè)防火墻技術(shù)的應(yīng)用 56
任務(wù)實施 59
素質(zhì)拓展 59
任務(wù)五 電子商務(wù)與法律案例分析 60
學(xué)習(xí)任務(wù) 60
學(xué)習(xí)指南 61
2.8 電子商務(wù)中的法律問題 61
2.9 電子商務(wù)中的稅收問題 65
2.10 電子商務(wù)立法現(xiàn)狀 68
2.11 網(wǎng)貨、網(wǎng)商與網(wǎng)規(guī) 69
2.12 電子商務(wù)安全與法律 73
任務(wù)實施 75
素質(zhì)拓展 75
項目小結(jié) 77
習(xí)題與思考 77
職業(yè)能力訓(xùn)練 78
自我評價與課業(yè)考核 78
項目三 電子支付 80
引導(dǎo)案例——不用現(xiàn)金的英國小城斯文登 81
任務(wù)六 支付工具的使用 81
學(xué)習(xí)任務(wù) 81
學(xué)習(xí)指南 82
3.1 傳統(tǒng)支付與電子支付 82
3.2 電子支付方式 83
3.3 常見的第三方支付工具 89
任務(wù)實施 92
素質(zhì)拓展 92
任務(wù)七 網(wǎng)上銀行的業(yè)務(wù)與應(yīng)用 93
學(xué)習(xí)任務(wù) 93
學(xué)習(xí)指南 94
3.4 網(wǎng)上銀行概述 94
3.5 網(wǎng)上銀行的安全措施 97
3.6 電子合同及其操作 98
3.7 招商銀行網(wǎng)上銀行案例分析 101
任務(wù)實施 103
素質(zhì)拓展 105
項目小結(jié) 106
習(xí)題與思考 106
職業(yè)能力訓(xùn)練 106
自我評價與課業(yè)考核 107
項目四 個人電子商務(wù)實踐 108
引導(dǎo)案例——中國的亞馬遜：當當網(wǎng) 109
任務(wù)八 C2C業(yè)務(wù)模式實踐 111
學(xué)習(xí)任務(wù) 111
學(xué)習(xí)指南 111
4.1 C2C業(yè)務(wù)模式簡介 111
4.2 C2C業(yè)務(wù)的交易模式 114
4.3 C2C業(yè)務(wù)的交易流程 115
4.4 常見C2C網(wǎng)店平臺概述 118
任務(wù)實施 121
素質(zhì)拓展 122
任務(wù)九 B2C業(yè)務(wù)模式實踐 123
學(xué)習(xí)任務(wù) 123
學(xué)習(xí)指南 123
4.5 B2C業(yè)務(wù)模式簡介 123
4.6 B2C業(yè)務(wù)模式的基本流程 125
4.7 B2C業(yè)務(wù)的基本模式 127
任務(wù)實施 131
素質(zhì)拓展 132
項目小結(jié) 133
習(xí)題與思考 133
職業(yè)能力訓(xùn)練 134
自我評價與課業(yè)考核 134
項目五 企業(yè)電子商務(wù)實踐 136
引導(dǎo)案例——B2B的中國模式：阿里巴巴 137
任務(wù)十 B2B商務(wù)實踐 138
學(xué)習(xí)任務(wù) 138
學(xué)習(xí)指南 138
5.1 B2B商務(wù)模式簡介 138
5.2 B2B基本運作模式 140
5.3 B2B交易流程 141
5.4 傳統(tǒng)企業(yè)與電子商務(wù) 143
任務(wù)實施 145
素質(zhì)拓展 147
任務(wù)十一 EDI商務(wù)實踐 148
學(xué)習(xí)任務(wù) 148
學(xué)習(xí)指南 148
5.5 EDI簡介 148
5.6 EDI的標準 151
5.7 EDI的實現(xiàn)過程 153
5.8 EDI與電子商務(wù) 157
任務(wù)實施 157
素質(zhì)拓展 158
項目小結(jié) 160
習(xí)題與思考 160
職業(yè)能力訓(xùn)練 160
自我評價與課業(yè)考核 161
項目六 網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù) 162
引導(dǎo)案例——白家食品初嘗網(wǎng)絡(luò)銷售新渠道的甜頭 163
任務(wù)十二 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的比較分析 164
學(xué)習(xí)任務(wù) 164
學(xué)習(xí)指南 164
6.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念 164
6.2 傳統(tǒng)營銷的概念 171
6.3 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的比較分析 174
任務(wù)實施 175
素質(zhì)拓展 176
任務(wù)十三 網(wǎng)絡(luò)信息的收集與發(fā)布 177
學(xué)習(xí)任務(wù) 177
學(xué)習(xí)指南 177
6.4 網(wǎng)絡(luò)信息收集 177
任務(wù)實施 180
素質(zhì)拓展 182
任務(wù)十四 電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣 185
學(xué)習(xí)任務(wù) 185
學(xué)習(xí)指南 185
6.5 電子商務(wù)網(wǎng)站推廣 185
任務(wù)實施 192
素質(zhì)拓展 193
項目小結(jié) 195
習(xí)題與思考 195
職業(yè)能力訓(xùn)練 196
自我評價與課業(yè)考核 196
項目七 電子商務(wù)物流 198
引導(dǎo)案例——聯(lián)邦快遞的物流 199
任務(wù)十五 認識物流與電子商務(wù) 200
學(xué)習(xí)任務(wù) 200
學(xué)習(xí)指南 200
7.1 物流的概念 200
7.2 物流的效用 202
7.3 物流管理概述 204
任務(wù)實施 210
素質(zhì)拓展 210
任務(wù)十六 物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在電子商務(wù)中的應(yīng)用 212
學(xué)習(xí)任務(wù) 212
學(xué)習(xí)指南 213
7.4 物聯(lián)網(wǎng)的概念 213
任務(wù)實施 221
素質(zhì)拓展 221
項目小結(jié) 223
習(xí)題與思考 223
職業(yè)能力訓(xùn)練 223
自我評價與課業(yè)考核 224
項目八 移動商務(wù) 225
引導(dǎo)案例——可口可樂公司“數(shù)據(jù)空港”移動商務(wù)應(yīng)用案例 226
任務(wù)十七 移動商務(wù)實踐 228
學(xué)習(xí)任務(wù) 228
學(xué)習(xí)指南 228
8.1 移動商務(wù)簡介 228
8.2 移動商務(wù)基本技術(shù) 231
8.3 移動商務(wù)的商業(yè)模式 233
8.4 移動商務(wù)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 235
任務(wù)實施 237
素質(zhì)拓展 238
項目小結(jié) 239
習(xí)題與思考 239
職業(yè)能力訓(xùn)練 239
自我評價與課業(yè)考核 240
項目九 網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐 241
引導(dǎo)案例——2012年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者生存與發(fā)展報告 242
任務(wù)十八 上網(wǎng)行為分析 245
學(xué)習(xí)任務(wù) 245
學(xué)習(xí)指南 245
9.1 網(wǎng)民的特征與結(jié)構(gòu) 245
9.2 網(wǎng)絡(luò)消費者類型與特征 248
9.3 我國消費者網(wǎng)絡(luò)購物現(xiàn)狀與趨勢 251
任務(wù)實施 251
素質(zhì)拓展 251
任務(wù)十九 電子商務(wù)贏利模式分析 252
學(xué)習(xí)任務(wù) 252
學(xué)習(xí)指南 253
9.4 電子商務(wù)贏利模式概述 253
9.5 C2C業(yè)務(wù)及其贏利模式分析 254
9.6 B2C業(yè)務(wù)及其贏利模式分析 254
9.7 B2B商務(wù)及其贏利模式分析 255
任務(wù)實施 255
素質(zhì)拓展 255
任務(wù)二十 網(wǎng)上開店 255
學(xué)習(xí)任務(wù) 255
學(xué)習(xí)指南 256
9.8 網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的選擇 256
9.9 網(wǎng)絡(luò)零售平臺規(guī)則 256
9.10 網(wǎng)店運營日常管理 257
9.11 網(wǎng)店工具的應(yīng)用 259
任務(wù)實施 260
素質(zhì)拓展 260
項目小結(jié) 261
習(xí)題與思考 261
職業(yè)能力訓(xùn)練 261
自我評價與課業(yè)考核 261
參考文獻 263
書單推薦
