上篇 基礎(chǔ)篇
　第一章 概述
　　第一節(jié) 數(shù)字媒體產(chǎn)品的新時(shí)代
　　　一、媒體營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)
　　　二、媒體產(chǎn)品的提供者
　　第二節(jié) 數(shù)字媒體產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展及應(yīng)用
　　　一、媒介的發(fā)展規(guī)律
　　　二、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與媒體營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系
　　第三節(jié) 數(shù)字媒體的分類(lèi)
　　　一、數(shù)字媒體的概念
　　　二、數(shù)字媒體的特點(diǎn)
　　　三、數(shù)字媒體的分類(lèi)
　　第四節(jié) 數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)前景
　　　一、數(shù)字媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
　　　二、數(shù)字媒體的營(yíng)銷(xiāo)策略

上篇 基礎(chǔ)篇
　第一章 概述
　　第一節(jié) 數(shù)字媒體產(chǎn)品的新時(shí)代
　　　一、媒體營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)
　　　二、媒體產(chǎn)品的提供者
　　第二節(jié) 數(shù)字媒體產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展及應(yīng)用
　　　一、媒介的發(fā)展規(guī)律
　　　二、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與媒體營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系
　　第三節(jié) 數(shù)字媒體的分類(lèi)
　　　一、數(shù)字媒體的概念
　　　二、數(shù)字媒體的特點(diǎn)
　　　三、數(shù)字媒體的分類(lèi)
　　第四節(jié) 數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)前景
　　　一、數(shù)字媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
　　　二、數(shù)字媒體的營(yíng)銷(xiāo)策略
　　　三、后數(shù)字時(shí)代媒體營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)
　　　任務(wù)實(shí)施
　　　資料鏈接
　第二章 營(yíng)銷(xiāo)策略
　　第一節(jié) 產(chǎn)品策略
　　　一、產(chǎn)品概念
　　　二、產(chǎn)品組合
　　　三、產(chǎn)品生命周期
　　　四、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)
　　　五、產(chǎn)品品牌策略
　　　六、產(chǎn)品包裝策略
　　第二節(jié) 價(jià)格策略
　　　一、價(jià)格及其影響因素
　　　二、企業(yè)的一般定價(jià)方法
　　　三、定價(jià)策略
　　　四、調(diào)價(jià)策略
　　第三節(jié) 分銷(xiāo)策略
　　　一、分銷(xiāo)渠道概念
　　　二、分銷(xiāo)渠道的選擇與管理
　　　三、批發(fā)、零售與物流
　　第四節(jié) 促銷(xiāo)策略
　　　一、促銷(xiāo)和促銷(xiāo)組合
　　　二、人員推銷(xiāo)
　　　三、廣告
　　　四、營(yíng)業(yè)推廣
　　　五、公共關(guān)系
　　　任務(wù)實(shí)施
　　　資料鏈接
下篇 應(yīng)用篇
　第三章 網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)
　　　描述
　　　作業(yè)流程
　　　案例
　　　一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)原理
　　　二、宏觀背景分析
　　　三、電子商務(wù)價(jià)值分析
　　　四、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌建設(shè)
　　　五、構(gòu)建新型商業(yè)模式
　　　六、結(jié)論
　　第一節(jié) 網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)鏈接
　　　一、網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)概述
　　　二、網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)
　　第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)
　　　一、確定調(diào)查方案
　　　二、擬定調(diào)查問(wèn)卷
　　　三、進(jìn)行資料整理
　　　四、撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告
　　第三節(jié) 討論與總結(jié)（習(xí)題）
　　　一、案例——撰寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷
　　　二、案例——撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告
　　　三、考核
　第四章 手機(jī)游戲營(yíng)銷(xiāo)
　　　描述
　　　作業(yè)流程
　　　案例
　　第一節(jié) 手機(jī)游戲產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)
　　　知識(shí)鏈接
　　　一、認(rèn)識(shí)手機(jī)游戲
　　　二、手機(jī)游戲營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)
　　第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)
　　　一、分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
　　　二、探究購(gòu)買(mǎi)行為
　　　三、制訂營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
　　第三節(jié) 討論與總結(jié)（習(xí)題）
　　　一、案例——環(huán)境分析
　　　二、案例——?jiǎng)訖C(jī)探究
　　　三、考核
　第五章 數(shù)碼產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)
　　　描述
　　　作業(yè)流程
　　　案例
　　　一、品牌關(guān)注比例格局分析
　　　二、產(chǎn)品關(guān)注比例分析
　　第一節(jié) 數(shù)碼產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)鏈接
　　　一、認(rèn)識(shí)數(shù)碼產(chǎn)品
　　　二、數(shù)碼產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)
　　第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)
　　　一、尋找目標(biāo)市場(chǎng)
　　　二、開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)洽談
　　　三、制訂招投標(biāo)文件
　　第三節(jié) 討論與總結(jié)（習(xí)題）
　　　一、案例——市場(chǎng)細(xì)分
　　　二、案例——客戶(hù)溝通
　　　三、項(xiàng)目考核
　　　參考文獻(xiàn)