《中國市場品牌成長攻略》（第四輯）是對當前中國品牌成長歷程的一次總結。被訪談的企業(yè)不僅梳理了品牌發(fā)展的歷程，更是用第三方的專業(yè)視角提煉出了品牌成長的規(guī)律，透過專家和媒體的眼睛看清了品牌的發(fā)展道路。
CCTV廣告中心攜十位頂級品牌專家（黃升民、尹鴻、喻國明、劉鳳軍、黃合水、陳剛、丁俊杰、張樹庭、江明華、倪寧）
五大知名財經記者（《銷售與市場》張苒、《國際品牌觀察》王紀辛、《新營銷》閆芬、《銷售與管理》謝海峰、《經濟觀察報》朱熹妍）
力推十一家經典品牌傳播案例（貴州旅游、燕京、統(tǒng)一、日產、海爾、娃哈哈、雪花、金龍魚、郵儲、沱牌舍得、太平洋保險）
十一家企業(yè)，十一段酸甜苦辣的品牌成長故事并具特色又息息相通的品牌成功模式……
與企業(yè)家?guī)p峰對話，感受企業(yè)成長的喜悅與艱辛，共同揭開企業(yè)成功背后的故事。
《中國市場品牌成長攻略 Ⅳ》有以下四大推薦理由： 1.本書是《中國市場品牌成長攻略》第四輯 2.作者陣容強大，由央電視臺廣告經營管理中心策劃攜十位頂級品牌專家、六大知名財經記者 3.十一家經典品牌傳播案例 4.了解中國“智造”優(yōu)秀企管讀物
何海明，中央電視臺廣告經營管理中心副主任，中國傳媒大學廣告學碩士，中國人民大學傳播學博士，長江商學院EMBA。擔任中國廣告協(xié)會學術委員會副主任、電視委員會副主任眾多國內企業(yè)營銷顧問。近年來，帶領央視廣告經營團隊研究品牌案例，主編《中國市場品牌成長攻略（Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ）》。
序：見證品牌傳奇
第一章：戰(zhàn)略即選擇
以形象筑夢——多彩貴州品牌升級的智慧
一、全面提升形象的戰(zhàn)略決心
（一）覺醒：天生麗質難自棄
（二）突破：迎來“多彩”春天
（三）上升：從多彩貴州到醉美之旅
二、戰(zhàn)略制高點下的雙輪驅動
（一）大外宣：為形象戰(zhàn)略服務
（二）產業(yè)化：可持續(xù)發(fā)展之道
三、傳播之力助形象發(fā)聲
（一）釋放：多彩高空綻放
序：見證品牌傳奇
第一章：戰(zhàn)略即選擇
以形象筑夢——多彩貴州品牌升級的智慧
一、全面提升形象的戰(zhàn)略決心
（一）覺醒：天生麗質難自棄
（二）突破：迎來“多彩”春天
（三）上升：從多彩貴州到醉美之旅
二、戰(zhàn)略制高點下的雙輪驅動
（一）大外宣：為形象戰(zhàn)略服務
（二）產業(yè)化：可持續(xù)發(fā)展之道
三、傳播之力助形象發(fā)聲
（一）釋放：多彩高空綻放
（二）交融：醉美立體傳播
平衡木上的燕京——國企品牌生長樣本
一、破局——機遇因準備而生
（一）踩在計劃經濟尾巴上的“轉型”
（二）燕京為什么不合資？
（三）“一女二嫁”的上市之路
二、商戰(zhàn)——國門里的“世界大戰(zhàn)”
（一）北京保衛(wèi)戰(zhàn)！
（二）商戰(zhàn)哲學“1+3”
三、品牌——在更高處高飛
（一）燕京的“傳家寶”
（二）決勝制高點！
第二章：產品與激情
“老壇酸菜”出缸前后——統(tǒng)一的大陸征程
一、臺灣傳奇
（一）阿信在臺灣
（二）統(tǒng)一改變生活
（三）“三好一公道”
（四）被信任是一種責任
二、帶刺的王座
（一）統(tǒng)一“試錯”
（二）蛋糕只有這么大？
（三）改變，勢在必行
（四）“老壇酸菜”巧搭牛肉面
三、鳳凰計劃
（一）收指為拳，用力一搏
（二）力排眾議，共赴時艱
（三）市場聚焦，先南后北
（四）媒體聚焦，借力強媒
追夢的速度——東風日產全價值鏈創(chuàng)新之道
一、東風日產，十年奇跡
二、流水線上的團隊精神
三、追夢團隊的現(xiàn)實步伐
（一）把企業(yè)做“小”
（二）創(chuàng)新營銷“三板斧”
（三）媒介創(chuàng)新有高招
四、創(chuàng)新的“向心力”
第三章：大象的舞步
千億海爾的下一步——海爾搏擊互聯(lián)網浪潮
一、海爾印象
（一）名滿天下的白電帝國
（二）家電業(yè)界的黃埔軍校
（三）同一戰(zhàn)線的良師益友
（四）聚光燈下的民族英雄
二、突破自我
（一）一家海爾專賣店的蛻變
（二）“三化”推進品牌升級
（三）“三步”邁向全球市場
（四）“三無”迎接網絡時代
（五）戰(zhàn)略調整引發(fā)營銷變革
三、再續(xù)傳奇
（一）動力之源
（二）挑戰(zhàn)中尋路
（三）傳奇再造要訣
賣水賣出中國首富——娃哈哈為什么這么穩(wěn)？
一、帝國成長史
（一）“兒歌”里的大生意
（二）市場網絡的“編織大師”
（三）品牌“長蛇”吃透市場
二、鑒機識變的品牌基因
（一）在變化中跟緊時代
（二）屬于所有人的“娃哈哈”
（三）玩轉廣告的“非常高手”
（四）“立體化”與“扁平化”
（五）研發(fā)經費無上限
三、“宗氏特色”的品牌管理
（一）家和萬事興
（二）宗氏營銷
（三）全員創(chuàng)新
第四章：整合的藝術
闖不盡的天涯——華潤雪花的整合魔方
一、1+N開啟雪花整合藍圖
（一）“聚貓成虎”：高效整合
（二）合N為1：強勢出擊
二、雪花縱橫之道
（一）發(fā)展中的渠道困境
（二）雙管齊下破解難題
三、雪花“變臉”
（一）立足高端傳播平臺
（二）破局“非奧運營銷”
（三）“勇闖”概念品牌先河
（四）融入本土文化基因
（五）打造超高端“臉譜”
金龍魚的“龍骨”
——多品牌共生的整合之道
一、魚躍：第一桶油誕生記
（一）打敗糧油店
（二）廣告奇效
（三）二次革命
二、成龍：60多個品牌共生
（一）品牌龍骨
（二）整合的力量
（三）品牌夢工場
三、游天下：不變的價值鏈管理
（一）打造理想企業(yè)
（二）生產的藝術
第五章：傳承與超越
新啟程?再回歸
——中國郵政儲蓄銀行的普惠金融品牌實踐
一、反向定位的戰(zhàn)略抉擇
（一）大潮之中，逆流而上
（二）抉擇背后的考量
（三）挑戰(zhàn)？機遇！
二、普惠金融的品牌實踐
（一）“三農”金融服務的踐行者
（二）“小微”企業(yè)不“微小”
（三）將金融觸角延伸進社區(qū)
三、三維傳播鍛造品牌影響力
（一）品牌高度：聚焦央視，居高聲遠
（二）品牌廣度：創(chuàng)富大賽，夢想起航
（三）品牌深度：百年歷史，照亮未來
文化激活老名酒——沱牌舍得的品牌戰(zhàn)略轉型
一、從一枝獨秀到雙輪驅動
（一）沱牌的輝煌與暗淡
（二）脫胎換骨的雙品牌戰(zhàn)略
二、以文會酒、品味舍得
（一）是古酒更是老智慧
（二）是文化更是品牌內核
三、傳奇，從舍得開始
（一）生態(tài)釀造：為產品優(yōu)質筑起安全屏障
（二）營銷轉型：新模式開啟銷售大局面
（三）聚焦央視：帶動品牌群整體提升
（四）立體傳播：傳美譽，聚人氣
四、在行業(yè)調整中提速突破
（一）這邊“風景”獨好
（二）以價值應萬變
（三）酒業(yè)新生
在你身邊的太平洋
——中國太平洋保險的品牌藍海
一、專注才是硬道理
（一）保險業(yè)的未來思考
（二）“海派”精髓
（三）品牌永續(xù)的秘訣
二、不一樣的明天
（一）致力于明天的保險事業(yè)
（二）品牌成就信任
（三）平臺助力明天
三、你身邊的正能量
（一）服務在你身邊
（二）責任在你身邊
（三）關愛在你身邊
后記
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