動漫設(shè)計業(yè)作為國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心支柱，在國際商務(wù)交往、促進(jìn)影視傳媒會展發(fā)展、豐富社會生活、拉動內(nèi)需、解決就業(yè)、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)建和諧社會、弘揚(yáng)古老中華文化等方面發(fā)揮著越來越大的作用，已經(jīng)成為我國文化創(chuàng)意和服務(wù)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，在我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有極其重要的位置；動漫產(chǎn)業(yè)正在以其強(qiáng)勁的上升勢頭成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最具活力的綠色朝陽產(chǎn)業(yè)。
　　中國有廣闊的動漫市場，各地動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃的制訂更是如火如荼，紛紛打造自己的“動漫之都”。北京著力打造國際一流的動漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。動漫產(chǎn)品本身具有巨大的市場空間，而動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。隨著我國融入經(jīng)濟(jì)全球化的程度越來越深，我國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)贏得了難得的機(jī)遇。
　　卡通形象設(shè)計是動漫專業(yè)非常重要的一門必修專業(yè)基礎(chǔ)課，也是動漫設(shè)計制作從業(yè)者所必須掌握的基本技能。促進(jìn)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動和動漫設(shè)計制作業(yè)的順利運(yùn)轉(zhuǎn)，加強(qiáng)現(xiàn)代動漫從業(yè)者專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)，增強(qiáng)動漫企業(yè)核心競爭力，加速推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，提高我國動漫設(shè)計制作水平，更好地為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)服務(wù)，這既是動漫企業(yè)可持續(xù)快速發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，也是本書出版的目的和意義。
　　本書共八章，以學(xué)習(xí)者應(yīng)用能力培養(yǎng)為主線，堅持以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，根據(jù)動漫設(shè)計發(fā)展的新形勢和新特點(diǎn)，按照卡通形象設(shè)計制作的基本過程和規(guī)律，結(jié)合豐富的商業(yè)案例系統(tǒng)介紹：卡通形象藝術(shù)特征、創(chuàng)作元素、造型規(guī)律、表現(xiàn)手法、制作技法、卡通形象設(shè)計在各領(lǐng)域中的應(yīng)用等基本知識，并結(jié)合國內(nèi)外經(jīng)典卡通形象作品賞析講解，注重通過強(qiáng)化訓(xùn)練提高應(yīng)用技能與能力。
　　本書作為高等職業(yè)教育動漫設(shè)計專業(yè)的特色教材，嚴(yán)格按照教育部關(guān)于“加強(qiáng)職業(yè)教育，突出實踐能力培養(yǎng)”的教學(xué)改革精神，針對動漫卡通形象設(shè)計課程教學(xué)的特殊要求和職業(yè)應(yīng)用能力培養(yǎng)目標(biāo)，既注重系統(tǒng)理論知識講解，又突出綜合技能的培養(yǎng)，力求做到“課上講練結(jié)合，重在方法的掌握；課下會用，能夠具體應(yīng)用于動漫設(shè)計制作實際工作之中”。這對于學(xué)生畢業(yè)后順利走上就業(yè)崗位具有特殊意義。
　　由于本書融入了卡通形象設(shè)計制作最新的實踐教學(xué)理念，力求嚴(yán)謹(jǐn)，注重與時俱進(jìn)，具有結(jié)構(gòu)合理、知識系統(tǒng)、內(nèi)容翔實、圖文并茂、通俗易懂、突出卡通形象設(shè)計實際應(yīng)用等特點(diǎn)，因此本書既適用于高校本科、專升本、高職高專及成人院校動畫動漫專業(yè)基礎(chǔ)課程的教學(xué)，也可以作為動漫設(shè)計企業(yè)和動漫游戲設(shè)計制作公司從業(yè)者的職業(yè)教育崗位培訓(xùn)教材，對于社會廣大動漫愛好者、自學(xué)者也是一本有益的參考讀物。
　　本教材由李大軍進(jìn)行總體方案策劃，并具體組織；顧靜主編，并統(tǒng)改全書；楊林和易琳為副主編；由具有豐富動漫設(shè)計制作教學(xué)與實踐經(jīng)驗的梁玉清教授審訂。作者編寫分工：牟惟仲（序言），顧靜( 第一章、第七章)，易琳( 第二章、第八章)，楊林( 第三章、第五章)，許舒云( 第四章)，楊林、溫麗華（第六章)，劉琨、趙妍、何海燕、王俊明、楊林（附錄）；華燕萍（文字修改和版式調(diào)整），李曉新（制作教學(xué)課件）。
　　在教材編寫過程中，我們參閱并借鑒了大量國內(nèi)外有關(guān)卡通形象設(shè)計制作等方面的最新書刊和相關(guān)網(wǎng)站資料，精選收錄了具有典型意義的中外優(yōu)秀作品，并得到編委會專家、教授的具體指導(dǎo)，在此一并致謝。為了配合本書的發(fā)行使用，我們提供配套電子課件，讀者可以從清華大學(xué)出版社網(wǎng)站（www.tup.com.cn ）免費(fèi)下載。因動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展快，且作者水平有限，書中難免存在疏漏和不足，懇請同行和讀者批評指正。
　　編者
　　2013 年5 月