《企業(yè)運營模擬與競爭實訓教程》本實訓教程以Top?Boss軟件為企業(yè)運營教學模擬平臺和工具，強調(diào)以理論知識為基礎、以實踐操作為中心、以能力提高為目標的課程設計理念�！镀髽I(yè)運營模擬與競爭實訓教程》分為上、中、下三篇，共十三章。上篇為理論篇，主要介紹與現(xiàn)代企業(yè)管理有關(guān)的基本知識和理論，包括第一到第五章；中篇為實踐篇，主要以Top?Boss軟件為教學模擬平臺詳細介紹企業(yè)運營的整個過程，包括第六到第九章；下篇為提高篇，主要介紹Top?Boss運營過程中常見的問題及運營策略等，包括第十到第十三章。


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企業(yè)管理概述企業(yè)管理(business management)是對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動進行組織、計劃、指揮、監(jiān)督和調(diào)節(jié)等一系列職能的總稱。
第一節(jié)企業(yè)的概念及法律形式
一、企業(yè)及其屬性
（一）企業(yè)的定義
企業(yè)是指以營利為目的，從事獨立的商品生產(chǎn)或商品流通等經(jīng)營活動的組織。它是現(xiàn)代社會的一個經(jīng)濟細胞，是生產(chǎn)社會化和商品經(jīng)濟的產(chǎn)物。
（二）基本屬性
（1）經(jīng)濟性。經(jīng)濟性是企業(yè)作為從事經(jīng)濟性活動的組織的首要特性。
（2）獨立性。企業(yè)以營利為目的，但并非一切以營利為目的的經(jīng)濟組織都是企業(yè)，企業(yè)必須獨立核算、自主經(jīng)營、自負盈虧。
二、企業(yè)的法律形式
企業(yè)有著各種不同的具體形態(tài)，主要包括個人業(yè)主制企業(yè)、合伙制企業(yè)和公司制企業(yè)三種最基本的形式。
（一）個人業(yè)主制企業(yè)
從企業(yè)組織的歷史發(fā)展過程來看，在個人業(yè)主制企業(yè)、合伙制企業(yè)和公司制企業(yè)這三種基本企業(yè)形式中，個人業(yè)主制企業(yè)是最早出現(xiàn)的。
個人業(yè)主制企業(yè)，又稱獨資企業(yè)或個人企業(yè)，是指由個人出資興辦，并歸個人所有和控制的企業(yè)。在個人業(yè)主制企業(yè)中，自然人的財產(chǎn)與企業(yè)財產(chǎn)是合一的。自然人既是所有者主體，也是經(jīng)營管理主體。在早期，有的業(yè)主還是勞動主體，公司往往由企業(yè)主親自指揮生產(chǎn)、組織營銷，并直接對生產(chǎn)工人和其他雇員實行監(jiān)督，包括分派工作、指導生產(chǎn)、確定報酬和解雇人員。個人業(yè)主制企業(yè)是一種最古老、最簡單的企業(yè)形式。在現(xiàn)代經(jīng)濟生活中，雖然大企業(yè)唱主角，但在企業(yè)數(shù)量上個人業(yè)主制企業(yè)仍占大多數(shù)。美國企業(yè)總數(shù)的70%是個人業(yè)主制企業(yè)，近年來我國大量涌現(xiàn)的私營企業(yè)大多為個人業(yè)主制企業(yè)。
個人業(yè)主制企業(yè)具有諸多優(yōu)點，包括：①企業(yè)是業(yè)主個人出資興辦，建立與歇業(yè)的程序簡單易行；②所有者的利益與經(jīng)營者的利益是完全一致的，企業(yè)主有充分的積極性去參與生產(chǎn)經(jīng)營過程；③經(jīng)營方式靈活，決策迅速；④產(chǎn)權(quán)能夠較為自由地轉(zhuǎn)讓；⑤企業(yè)經(jīng)營信息的保密性強。
個人業(yè)主制企業(yè)的缺點是：①無限的責任。在個人業(yè)主制企業(yè)中，企業(yè)主以其個人財產(chǎn)對企業(yè)的營運和發(fā)生的債務負有完全責任。如果企業(yè)經(jīng)營失敗，出現(xiàn)資不抵債的情況，企業(yè)主要用他的全部財產(chǎn)，包括其家庭財產(chǎn)，承擔債務清償責任。②有限的規(guī)模。企業(yè)主只有一人，因而財力有限，加之受償債能力的限制，取得貸款的能力較差，所以難以經(jīng)營需要大量投資的事業(yè)。③企業(yè)的壽命有限。企業(yè)的存在完全取決于企業(yè)主，一旦企業(yè)主終止經(jīng)營，如市場競爭失敗或自然死亡（除非有