第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 研究背景與研究意義
一、研究背景
二、研究意義
第二節(jié) 研究現(xiàn)狀
一、廣告價(jià)值取向
二、廣告創(chuàng)作觀
第三節(jié) 研究方法、研究思路與可能的創(chuàng)新
一、研究方法
二、研究思路
三、可能的創(chuàng)新
第二章 關(guān)于價(jià)值理論的幾個(gè)基本概念與命題
第一節(jié) 價(jià)值存在于主體客體關(guān)系之中
一、價(jià)值主觀說(shuō)
二、價(jià)值客觀說(shuō) 第一章  導(dǎo)論
第一節(jié)  研究背景與研究意義
  一、研究背景
  二、研究意義
第二節(jié)  研究現(xiàn)狀
  一、廣告價(jià)值取向
  二、廣告創(chuàng)作觀
第三節(jié)  研究方法、研究思路與可能的創(chuàng)新
  一、研究方法
  二、研究思路
  三、可能的創(chuàng)新
第二章  關(guān)于價(jià)值理論的幾個(gè)基本概念與命題
第一節(jié)  價(jià)值存在于主體客體關(guān)系之中
  一、價(jià)值主觀說(shuō)
  二、價(jià)值客觀說(shuō)
  三、價(jià)值關(guān)系說(shuō)
第二節(jié)  價(jià)值主體的多元性與價(jià)值的多元性
  一、價(jià)值主體的多元性
  二、不同主體的不同價(jià)值判斷決定價(jià)值的多元性
第三節(jié)  幾個(gè)基本的價(jià)值類型
  一、消費(fèi)價(jià)值
  二、經(jīng)濟(jì)價(jià)值
  三、社會(huì)價(jià)值
  四、工具價(jià)值
  五、公共價(jià)值
第四節(jié)  價(jià)值實(shí)踐
  一、精神性價(jià)值實(shí)踐
  二、不同主體的不同價(jià)值取向決定各主體間的價(jià)值沖突
  三、基本價(jià)值觀的確立在于實(shí)現(xiàn)各主體間的價(jià)值平衡
第三章  廣告的多元主體與多元主體之間的價(jià)值沖突
第一節(jié)  廣告的社會(huì)性
  一、廣告對(duì)社會(huì)的介入：廣告是一種社會(huì)關(guān)系實(shí)踐方式
  二、社會(huì)對(duì)廣告的利用
第二節(jié)  廣告的多元主體
  一、廣告主
  二、廣告消費(fèi)主體(消費(fèi)者)
  三、廣告創(chuàng)作主體
  四、廣告代理
  五、廣告媒介
  六、廣告監(jiān)管主體
第三節(jié)  廣告價(jià)值評(píng)判的多元性
  一、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)屬于一定主體
  二、廣告多元主體的多元評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)決定廣告價(jià)值評(píng)判的多元性
……
第四節(jié)  廣告多元主體間的價(jià)值沖突
第四章  廣告主的價(jià)值取向與廣告工具性功能的價(jià)值審視
第五章  廣告創(chuàng)作主體的價(jià)值取向與主體性淪喪
第六章  廣告創(chuàng)作主體的主體性回歸
第七章  廣告創(chuàng)作的價(jià)值取向與廣告價(jià)值的回歸
第八章  結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
后記
出版后記