上篇 會展?fàn)I銷導(dǎo)論篇
第一章 緒論
第一節(jié) 市場營銷簡述
第二節(jié) 會展?fàn)I銷相關(guān)概念
第三節(jié) 會展?fàn)I銷的界定與特征
第四節(jié) 會展?fàn)I銷的主體與對象
第二章 會展?fàn)I銷發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢
第一節(jié) 會展?fàn)I銷的發(fā)展歷程
第二節(jié) 會展?fàn)I銷的發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 會展?fàn)I銷存在的問題
第四節(jié) 我國會展?fàn)I銷的發(fā)展趨勢
第三章 會展?fàn)I銷環(huán)境
第一節(jié) 營銷環(huán)境
第二節(jié) 會展?fàn)I銷環(huán)境
第三節(jié) 會展?fàn)I銷的微觀環(huán)境 上篇 會展?fàn)I銷導(dǎo)論篇
第一章 緒論
第一節(jié) 市場營銷簡述
第二節(jié) 會展?fàn)I銷相關(guān)概念
第三節(jié) 會展?fàn)I銷的界定與特征
第四節(jié) 會展?fàn)I銷的主體與對象
第二章 會展?fàn)I銷發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢
第一節(jié) 會展?fàn)I銷的發(fā)展歷程
第二節(jié) 會展?fàn)I銷的發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 會展?fàn)I銷存在的問題
第四節(jié) 我國會展?fàn)I銷的發(fā)展趨勢
第三章 會展?fàn)I銷環(huán)境
第一節(jié) 營銷環(huán)境
第二節(jié) 會展?fàn)I銷環(huán)境
第三節(jié) 會展?fàn)I銷的微觀環(huán)境
第四節(jié) 會展?fàn)I銷的宏觀環(huán)境
中篇 會展?fàn)I銷理論篇
第四章 會展?fàn)I銷利益相關(guān)者
第一節(jié) 利益相關(guān)者概念
第二節(jié) 利益相關(guān)者理論
第三節(jié) 利益相關(guān)者分析
第四節(jié) 利益相關(guān)者管理
第五節(jié) 會展?fàn)I銷利益相關(guān)者
第五章 會展市場細(xì)分與定位
第一節(jié) 會展市場調(diào)查
第二節(jié) 會展市場細(xì)分
第三節(jié) 會展市場定位
第六章 會展?fàn)I銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 會展?fàn)I銷戰(zhàn)略
第三節(jié) 會展?fàn)I銷策略
第七章 會展?fàn)I銷組合
第一節(jié) 市場營銷組合理論
第二節(jié) 會展?fàn)I銷組合內(nèi)涵與特征
第三節(jié) 會展?fàn)I銷組合策略
第四節(jié) 會展?fàn)I銷組合創(chuàng)新
第八章 會展?fàn)I銷理論創(chuàng)新
第一節(jié) 會展關(guān)系營銷
第二節(jié) 會展網(wǎng)絡(luò)營銷
第三節(jié) 會展品牌營銷
下篇 會展?fàn)I銷實(shí)務(wù)篇
第九章 會議營銷
第一節(jié) 會議營銷模式
第二節(jié) 會議市場定位
第三節(jié) 會議宣傳與策劃
第四節(jié) 會議營銷策略
第十章 展覽營銷
第一節(jié) 展覽營銷概述
第二節(jié) 展覽營銷組合
第三節(jié) 展覽會招展方式
第四節(jié) 展覽會招商方式
第五節(jié) 展覽會廣告與贊助方案銷售
第十一章 會展目的地營銷
第一節(jié) 會展目的地營銷概述
第二節(jié) 會展場館營銷
第三節(jié) 會展城市營銷
第四節(jié) 會展旅游與會展旅游目的地系統(tǒng)營銷
附錄一 某國際會議中心營銷方案
附錄二 展覽會招展合同范本
附錄三 城市營銷案例
附錄四 博覽會策劃方案
附錄五 展覽會專業(yè)觀眾邀請函
參考文獻(xiàn)