本書由六個校欄目組織，其中“觀點薈萃”主要摘錄新媒體研究領域權威專家的新銳觀點；“專題策劃”重點就新媒體環(huán)境下公共衛(wèi)生輿情及其傳播，具體細分為醫(yī)療業(yè)、食品安全、環(huán)境輿情等不同方面進行專題研究；“研究報告”欄目重點發(fā)布2011年中國政務微博報告和企業(yè)輿情報告；“學術論壇”則就熱點理論問題如意見領袖、社會流行語、微博對道德重建和社會網的影響等進行研究；“輿情熱點”主要分析2011年中國公共衛(wèi)生領域的熱點話題；“他山之石”則用于介紹國外公共衛(wèi)生領域的輿情處理經驗，以資中國借鑒。
觀點薈萃
專題策劃：公共衛(wèi)生篇
突發(fā)公共衛(wèi)生事件研究的進路、議題與視角——高云微
我國醫(yī)療業(yè)輿情現狀與對策——上海交通大學輿情研究實驗室
我國食品安全輿情現狀與對策——上海交通大學輿情研究實驗室
我國環(huán)境輿情現狀與對策——上海交通大學輿情研究實驗室
論醫(yī)療議題與媒體傳播策略——解讀“縫肛門”事件中的媒體表現
——郝希群
探析醫(yī)患關系人文回歸的必要性——以“死嬰門”為例
——王鳳皎
從“助人事件”看道德風險認知的建構——張宏
風險社會下的食品安全問題與媒體信息傳播——趙路平 張裕
地溝油報道對滬上白領階層態(tài)度影響研究——吳艷
研究報告
2011年中國政務微博報告——上海交通大學輿情研究實驗室
觀點薈萃
專題策劃：公共衛(wèi)生篇
突發(fā)公共衛(wèi)生事件研究的進路、議題與視角——高云微
我國醫(yī)療業(yè)輿情現狀與對策——上海交通大學輿情研究實驗室
我國食品安全輿情現狀與對策——上海交通大學輿情研究實驗室
我國環(huán)境輿情現狀與對策——上海交通大學輿情研究實驗室
論醫(yī)療議題與媒體傳播策略——解讀“縫肛門”事件中的媒體表現
——郝希群
探析醫(yī)患關系人文回歸的必要性——以“死嬰門”為例
——王鳳皎
從“助人事件”看道德風險認知的建構——張宏
風險社會下的食品安全問題與媒體信息傳播——趙路平 張裕
地溝油報道對滬上白領階層態(tài)度影響研究——吳艷
研究報告
2011年中國政務微博報告——上海交通大學輿情研究實驗室
2011年政務微博發(fā)展分析報告（節(jié)選）——以騰訊微博為例
——武漢大學互聯(lián)網科學研究中心
2011年中國企業(yè)微博報告
——上海交通大學輿情研究實驗室
學術論壇
微博在社會道德重建中的作用研究——由“小悅悅事件”引發(fā)的思考
——曹永榮 韓瑞霞
微博對個人社會網的影響：基于個案的研究
——韓瑞霞 曹永榮
傳統(tǒng)媒體出身的網絡意見領袖在突發(fā)公共事件輿論中的作用機制研究
——以盛大林為例——劉銳
我國網絡議政面臨的挑戰(zhàn)及其路徑選擇——王哲平 周瓊
去中心的斜眼：社會變遷中的流行語——甘蒞豪
輿情熱點
2011年醫(yī)療業(yè)熱點事件與話題——郝希群
2011年食品安全熱點事件與話題——高云微
2011年環(huán)境熱點事件與話題——宮玉斐
他山之石
醫(yī)療衛(wèi)生篇——郝希群
食品安全篇——高云微
環(huán)境篇——呂晴
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