第1章 會展營銷概述
1.1 會展產(chǎn)品與會展市場
1.2 會展營銷的社會制約因素
1.3 會展營銷管理概述
1.4 會展營銷歷史及發(fā)展趨勢
本章小結(jié)
本章重點名詞
復習思考題
第2章 會展營銷對象
2.1 會展利益相關(guān)者概述
2.2 會展市場營銷的主體
2.3 會展市場營銷的客體
本章小結(jié)
本章重點名詞
復習思考題 第1章 會展營銷概述
1.1 會展產(chǎn)品與會展市場
1.2 會展營銷的社會制約因素
1.3 會展營銷管理概述
1.4 會展營銷歷史及發(fā)展趨勢
本章小結(jié)
本章重點名詞
復習思考題
第2章 會展營銷對象
2.1 會展利益相關(guān)者概述
2.2 會展市場營銷的主體
2.3 會展市場營銷的客體
本章小結(jié)
本章重點名詞
復習思考題
第3章 會展營銷心理
3.1 會展消費者行為模式
3.2 影響會展消費者行為的主要因素
3.3 會展消費動機分析
3.4 會展消費者的購買決策
3.5 組織的會展消費行為
本章小結(jié)
本章重點名詞
復習思考題
第4章 會展市場細分與定位
4.1 會展市場細分概述
4.2 會展市場細分的程序與標準
4.3 會展目標市場的確定
4.4 會展市場定位
本章小結(jié)
本章重點名詞
復習思考題
第5章 會展營銷策略
5.1 會展產(chǎn)品策略
5.2 會展定價策略
5.3 會展分銷渠道策略
5.4 會展促銷策略
本章小結(jié)
本章重點名詞
復習思考題
第6章 會展營銷管理實務
6.1 會展的客戶關(guān)系管理（CRM）
6.2 會展的數(shù)據(jù)庫管理
6.3 會展的營銷人員管理
6.4 會展營銷財務管理
本章小結(jié)
本章重點名詞
復習思考題
第7章 會展營銷方式
7.1 會展人員營銷
7.2 會展營業(yè)促銷
7.3 同類展會營銷
7.4 微博營銷
本章小結(jié)
本章重點名詞
復習思考題
第8章 參展企業(yè)營銷
8.1 展前營銷
8.2 展臺營銷
8.3 展后營銷
本章小結(jié)
本章重點名詞
復習思考題
第9章 會展營銷控制
9.1 會展市場營銷控制的作用和步驟
9.2 會展市場營銷控制的形態(tài)
9.3 會展的評估控制
本章小結(jié)
本章重點名詞
復習思考題
第10章 會展營銷拓展
10.1 會展綠色營銷
10.2 會展網(wǎng)絡營銷
10.3 會展整合營銷
10.4 會展服務營銷
10.5 會展品牌營銷
本章小結(jié)
本章重點名詞
復習思考題
第11章 會展營銷方案
11.1 會展營銷計劃
11.2 會展時間管理方案
11.3 會展招展方案
11.4 會展觀眾組織方案
11.5 會展贊助方案
11.6 會展宣傳推廣文案
本章小結(jié)
本章重點名詞
復習思考題
第12章 會展營銷案例分析
12.1 亞布力中國企業(yè)家論壇營銷案例分析
12.2 廣州國際照明展營銷案例分析
12.3 東盟博覽會營銷案例分析
12.4 《中國好聲音》營銷案例分析
12.5 哈爾濱國際冰雪節(jié)營銷案例分析
12.6 天貓“雙十一光棍節(jié)”營銷案例分析
參考文獻