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　　本書主要內(nèi)容包括：信息全球化與口語研究的意義、廣播電視即興口語的特殊性及創(chuàng)作原則、即興口語與播音員、主持人的修養(yǎng)、即興口語表達(dá)對語言的基本要求、選題的意義和要求、即興口語表達(dá)基本能力的培養(yǎng)與練習(xí)、即興口語的準(zhǔn)備、對話性即興口語等。

　　大膽而理智的判斷能力離不開對時代脈搏的把握。
　　要把握“上情”，即黨的路線、方針、政策及中心工作；還要了解“下情”，即國內(nèi)、外的形勢和各方面的現(xiàn)實情況。這樣，選題才能具有針對性和目的性。
　　“能緊緊圍繞我國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的態(tài)勢，和中央精神保持高度一致，又要為廣大電視觀眾所關(guān)心、注目、感興趣的話題，是《一丹話題》欄目的追求。如果把建立和健全社會主義市場經(jīng)濟(jì)作為我們國家的一個大選題，緊緊圍繞這個大選題，五十五集的《一丹話題》在“宣傳巾場經(jīng)濟(jì)、介入市場經(jīng)濟(jì)、培育市場經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮了獨(dú)特的作用，引起子各界人士的重視”。
　　《一丹話題》以較開闊的視野、較高的起點(diǎn)及時反映市場經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的新課題，像《儒商九問》《我們認(rèn)頭腦產(chǎn)業(yè)嗎？》《兼并破產(chǎn)訪談錄》《市場經(jīng)濟(jì)一年問》《邊緣人向我們提出了什么？》等；及時反映轉(zhuǎn)型期人的觀念和心態(tài)的變化，像《彷徨心理與各就各位》《經(jīng)濟(jì)生活與人文環(huán)境》《關(guān)于道德的問號》《關(guān)于承受力的聯(lián)想》《再望中關(guān)村》等；及時反映轉(zhuǎn)型期遇到的新問題，像《教育隨想》《關(guān)于扶貧的對話》《大題小作談市場經(jīng)濟(jì)的文化》等。
　　《一丹話題》所以能夠引起人們的興趣，選題好，是取得成功的重要原因。而這一個個好選題的產(chǎn)生，來源于對“上情”和“下情”的準(zhǔn)確把握，來源于對以“市場經(jīng)濟(jì)為支撐點(diǎn)的社會生活”和對時代脈搏的準(zhǔn)確把握。
　　①《一丹話題》序言《趙化勇作》，北京廣播學(xué)院出版社，1995年4月。
　　大膽而理智的判斷能力離不開對受眾需求與市場信息的深入了解。
　　張頌教授認(rèn)為：“受眾的層次，是個立體化的、多向、多級的劃分，任何線型、平面型的劃分都不利于具體、切實地滿足受眾的需求�！倍嘞�，是指受眾的整體需求是多種多樣的，因此，從節(jié)目設(shè)置到選題以及語言的形態(tài)，都要以滿足受眾的多種需求為出發(fā)點(diǎn)，不可“單打一”，不可“清一色”。多級，是指“由寬到窄，由大到小的分類分級需要。如娛樂消遣類，再分為戲曲、音樂、綜藝……；再細(xì)分，戲曲的京、滬、粵、越……，音樂的古、今、中、外，等；再細(xì)分，如京劇的梅、程、尚、荀，中國的古箏、琵琶、二胡、嗩吶；冉細(xì)分，梅蘭芳的‘貴妃醉酒’，二胡的‘二泉映月’……。這類多級性，簡直是‘子子孫孫無窮匱也’。級越大，覆蓋的受眾群越多；級越小，覆蓋的受眾群越少。但是，受眾的需要也是多級的，如：喜歡梅派，就比只喜歡‘貴妃醉酒’高了一級，凡是旦角戲都喜歡，又高了一級，凡是京劇都愛看，就又高了一級，凡是戲曲都喜歡，就更高了一級。如果，既喜歡戲曲，又喜歡音樂，范圍就更大了……，如此等等。一般來說，民族文化素質(zhì)越高，興趣就越廣泛，需要就越多樣。但是，這并不是說，各臺各節(jié)目都搞寬的、大的，因為各種原因，如業(yè)余時間的多少、生活環(huán)境、家庭成員的不同，寬的、大的分級往往顯得分散、蕪雜，反而是窄的、小的更能使這部分受眾在相對的集中時段固定收聽收看�！雹倏傊�，要深入了解不同層次受眾的需求，使選題具有多向性、多級性，具有特色。
　　在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，廣播電視傳播不僅要考慮社會效益，也必然要考慮經(jīng)濟(jì)效益。面對來自國際、國內(nèi)激烈的競爭，要進(jìn)行收視率調(diào)查，要研究市場信息，要研究同行業(yè)的競爭信息，要具有“會當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小”的全局戰(zhàn)略眼光，要“知彼”，還要“知己”，方可對選題作出冷靜的判斷。
　　隨著湖南衛(wèi)視《快樂大本營》在屏幕上掀起的娛樂節(jié)目沖擊波，近來，各地電臺、電視臺一大批游藝娛樂節(jié)目便爭先恐后蜂擁而來。對此，中央電視臺導(dǎo)演趙安在接受記者采訪時說：“娛樂節(jié)目作為電視文藝的一種補(bǔ)充，可以說是應(yīng)運(yùn)而生。這種節(jié)目輕松、休閑，能使觀眾有更多的參與節(jié)目的機(jī)會，豐富了綜藝節(jié)目的主體結(jié)構(gòu)。盡管眼下人們對娛樂節(jié)目頗有微詞，但不能否定的是它在收視率及廣告效益上確實有很大的優(yōu)勢。因此，問題的關(guān)鍵在于如何辦好娛樂節(jié)目�，F(xiàn)在各地的娛樂節(jié)目過多過濫，會從一個極端走向另一個極端，從繁榮走向單調(diào)，蹈綜藝晚會的覆轍。而且有些節(jié)目中游戲的設(shè)計單純地取悅觀眾，格調(diào)不高，也勢必會倒了觀眾的胃口�！雹�
　　“一窩蜂”、模擬性節(jié)目過多，暴露出的是一種無序性、盲目性和選題的貧乏。要從無序走向有序，從盲目走向理性和成熟，從貧乏走向豐富，必須盡快建立起一套具有完整性、可靠性、權(quán)威性的受眾與市場調(diào)查、反饋系統(tǒng)，真正加強(qiáng)競爭意識，使選題更科學(xué)，判斷更準(zhǔn)確。
　　第三節(jié)
　　一、捕捉熱點(diǎn)
　　選題的要求
　　我們生活在一個瞬息萬變的社會里，新人、新事物、新政策、新法規(guī)、新現(xiàn)象、新知識、新成果、新思維、新觀點(diǎn)、新問題等層出不窮�！爱�(dāng)它們一露頭角的時候，往往就成為社會的熱點(diǎn)�！鐣䶮狳c(diǎn)也永遠(yuǎn)是廣大受眾所要了解和追逐的對象。每一個時代都有許許多多、各式各樣的社會熱點(diǎn)。如果把社會向前發(fā)展比作是永無休止地紡織網(wǎng)絡(luò)，那么社會熱點(diǎn)就是這個網(wǎng)絡(luò)上的紐結(jié)，這些‘關(guān)節(jié)點(diǎn)’耐人尋味，發(fā)人深省，給受眾以長久的思索�！雹龠x題要“新”，避免炒剩飯、拾人牙慧，就要善于捕捉“熱點(diǎn)”。
　　1983年新年伊始，《光明日報》在第二版發(fā)表了題為《“傻子”和他的瓜子》的通訊，介紹安徽蕪湖一個綽號叫“傻子”的個體戶經(jīng)營自己生產(chǎn)的“傻子瓜子”，由于這種瓜子質(zhì)優(yōu)價廉，生意越做越紅火，為爭奪市場，“傻子”又率先降低價格，致使其他經(jīng)營瓜子的商販以及國營的果品公司也不得不競相降價銷售。
　　如果這篇通訊發(fā)表在今天，當(dāng)然不會有新聞價值，但在那個特定的歷史年代，《“傻子”和他的瓜子》一經(jīng)發(fā)表，便不僅在社會上引起巨大的反響，而且還在黨內(nèi)和黨的最高層引起極大的關(guān)注，以至鄧小平同志也多次對此發(fā)表講話。一篇介紹個體戶生產(chǎn)瓜子的報道為什么會引起如此廣泛的影響?小小的瓜子，何來如此巨大的沖擊力?原因是：當(dāng)極左思潮的流毒在黨內(nèi)還占有著相當(dāng)市場、當(dāng)人們正在困惑迷惘地面對改革中出現(xiàn)的新問題的時候，“‘傻子瓜子’的出現(xiàn)，最具代表性地沖擊了長期以來公有制經(jīng)濟(jì)壟斷市場一統(tǒng)天下的局面，提出了個體經(jīng)濟(jì)能否在中國市場經(jīng)濟(jì)中占有一定地位的嚴(yán)峻現(xiàn)實問題。”①這篇通訊，敏感、及時地捕捉到了改革進(jìn)程中的“熱點(diǎn)”問題，因而引發(fā)了一場尖銳的思想觀念的沖突，報道本身便也成了一時牽動朝野的“熱點(diǎn)”。
　　捕捉“熱點(diǎn)”，需要觸角靈敏，就是要對新事物有敏銳的感受力；需要視野開闊，眼觀六路，耳聽八方，能關(guān)注到社會的各個領(lǐng)域；需要判斷準(zhǔn)確，要通過分析研究、歸納綜合，由表及里，由微觀到宏觀，捕捉到信息的“關(guān)節(jié)點(diǎn)”。捕捉到真正有價值的“熱點(diǎn)”。
　　二、深入開掘
　　對好的選題，開掘要有深度，要能夠透過現(xiàn)象揭示出帶有本質(zhì)性、規(guī)律性、必然性的題目。
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