《中國畫市場投資策略八講》以講座的形式介紹和討論了關(guān)于中國畫市場投資必須了解的核心問題,概括起來,可以總結(jié)為中國畫市場的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢、中國畫市場價格的形成以及中國畫市場的投資與變現(xiàn)三部分。
此三部分的具體內(nèi)容涉及:中國畫各級市場分析、中國畫市場的秩序和法律規(guī)章、中國畫市場的消費和流通、如何推廣畫家作品、中國畫價格如何形成、如何投資畫家和作品、投資中國畫市場的風(fēng)險收益以及投資中國畫市場若干渠道的優(yōu)勢與不足等。上述內(nèi)容之間相互聯(lián)系,向讀者呈現(xiàn)出一幅了解中國畫市場結(jié)構(gòu)、運行規(guī)律與投資方向的全息圖像。
朱劍,1977年12月生,江蘇揚州人,南京藝術(shù)學(xué)院美術(shù)學(xué)博士,東南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院博士后,現(xiàn)任教于南京工業(yè)大學(xué)建筑學(xué)院;撰有《澄懷觀道:中國山水畫精神》、《中國畫研究叢書·書畫同源·潘天壽》、《中國動畫發(fā)展史》、《中國動畫藝術(shù)研究》等學(xué)術(shù)專著以及論文數(shù)十篇。
導(dǎo)言
一、中國畫的傳統(tǒng)形態(tài)與現(xiàn)代形態(tài)
二、審美期待與藝術(shù)個性的矛盾張力
第一講 一級中國畫市場和二級中國畫市場
第一節(jié) 畫廊與文物商店
一、畫廊的類型和運營模式
二、國內(nèi)畫廊經(jīng)營面臨的問題
三、國內(nèi)畫廊的區(qū)域特點
四、文物商店的特點
第二節(jié) 拍賣市場
一、中國拍賣行業(yè)的層次性
二、拍賣市場的區(qū)域性問題
三、中國畫拍賣市場的態(tài)勢
第三節(jié) 藝術(shù)博覽會與畫展
一、中國的藝博會發(fā)展歷程和格局 導(dǎo)言
一、中國畫的傳統(tǒng)形態(tài)與現(xiàn)代形態(tài)
二、審美期待與藝術(shù)個性的矛盾張力
第一講 一級中國畫市場和二級中國畫市場
第一節(jié) 畫廊與文物商店
一、畫廊的類型和運營模式
二、國內(nèi)畫廊經(jīng)營面臨的問題
三、國內(nèi)畫廊的區(qū)域特點
四、文物商店的特點
第二節(jié) 拍賣市場
一、中國拍賣行業(yè)的層次性
二、拍賣市場的區(qū)域性問題
三、中國畫拍賣市場的態(tài)勢
第三節(jié) 藝術(shù)博覽會與畫展
一、中國的藝博會發(fā)展歷程和格局
二、藝博會中的中國畫市場現(xiàn)狀與改進(jìn)方向
三、以宣傳和交易為目的的畫展
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)與畫商
一、網(wǎng)絡(luò)銷售的優(yōu)勢和弊端
二、網(wǎng)絡(luò)銷售中國畫的分檔問題
三、網(wǎng)絡(luò)買家群體的特點
四、網(wǎng)絡(luò)交易的主要方式
五、畫商的特殊性
第二講 中國畫市場的秩序
第一節(jié) 法律規(guī)章與退出機(jī)制
一、著作權(quán)的相關(guān)問題
二、真?zhèn)蔚穆暶鞑槐WC、專業(yè)鑒定的現(xiàn)實難度和撤拍
三、目前適用于中國畫交易的法律規(guī)章
四、退出機(jī)制的欠缺
第二節(jié) 市場競爭和交易秩序
一、競爭主體、競爭范圍和競爭策略
二、信息不對稱與交易機(jī)制
三、市場錯位與秩序混亂
四、中國畫市場的發(fā)展態(tài)勢
第三節(jié) 中國畫市場秩序的改進(jìn)措施
一、加強(qiáng)政府監(jiān)管職能
二、規(guī)范作品評估鑒定
三、實行從業(yè)資格制度
四、建立糾紛解決機(jī)制
五、政策扶持畫廊制度
六、建立完善退出機(jī)制
七、設(shè)立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系
第三講 中國畫市場的消費與流通
第一節(jié) 中國畫市場的主要流通渠道
一、畫廊
二、拍賣
三、網(wǎng)絡(luò)
四、機(jī)構(gòu)收藏
五、政府訂購
第二節(jié) 中國畫市場的流通狀態(tài)
一、分層分區(qū)流動
二、市場流通細(xì)化
三、交易規(guī)模增大
四、兩極分化明顯
五、整體價格上漲
六、高價流通降低
第三節(jié) 中國畫市場的消費環(huán)境和消費規(guī)律
一、中國畫市場的消費環(huán)境
二、保值理念與名家效應(yīng)
三、學(xué)術(shù)定位與價格體系重構(gòu)
四、長期持有與資本化傾向
第四節(jié) 中國畫市場的消費群體和消費特點
一、收藏者
二、企業(yè)
三、投資機(jī)構(gòu)(基金)
四、畫廊
五、中等收入群體
六、其他
第四講 中國畫市場的策劃運作
第一節(jié) 基本策略
一、基本傳播模式與良性、惡性運作
二、關(guān)注度與品牌效應(yīng)
三、三大關(guān)鍵因素
第二節(jié) 策劃運作的原則
一、前瞻性原則與可操作原則
二、系統(tǒng)原則和效應(yīng)原則
三、誠信原則和理性原則
第三節(jié) 媒體運作和運作媒介
一、增加重復(fù)出現(xiàn)率
二、平面媒體宣傳
三、視聽媒體宣傳
四、網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳
五、主要運作媒介
第四節(jié) 藝術(shù)批評
一、藝術(shù)批評是投資導(dǎo)向
二、中國畫市場的藝術(shù)批評現(xiàn)狀分析
三、藝術(shù)批評與市場要求
第五講 中國畫市場中的畫家與畫價
第一節(jié) 畫家與作品的互動關(guān)系
一、畫家的宏觀創(chuàng)作環(huán)境和專業(yè)創(chuàng)作環(huán)境
二、不同創(chuàng)作目的及其對應(yīng)價值
三、畫家分類與畫家“等級”
四、地域畫派及其市場
第二節(jié) 中國畫作品的成本與價格
一、中國畫的成本構(gòu)成
二、中國畫的價格構(gòu)成
三、中國畫作品的市場定價
第六講 中國畫市場投資的準(zhǔn)備工作
第一節(jié) 了解投資對象
一、畫家分析
二、作品分析
三、市場分析
四、價格分析
第二節(jié) 關(guān)注市場預(yù)警
一、投資心態(tài)與市場預(yù)警
二、主要預(yù)警信息來源
第三節(jié) 設(shè)定投資周期
一、不同投資周期分析
二、投資周期的設(shè)定性與隨機(jī)性
第七講 中國畫市場投資的收益與風(fēng)險
第一節(jié) 優(yōu)化資產(chǎn)配置
一、中國畫投資與資產(chǎn)配置
二、中國畫作為資產(chǎn)配置的條件
三、中國畫如何進(jìn)行資產(chǎn)配置
第二節(jié) 風(fēng)險細(xì)化分析
一、真?zhèn)物L(fēng)險
二、價格風(fēng)險
三、信用風(fēng)險
四、操作風(fēng)險
五、經(jīng)濟(jì)周期風(fēng)險
六、政策法規(guī)風(fēng)險
七、交易性和流動性風(fēng)險
第三節(jié) 主要投資誤區(qū)
一、輕信著錄
二、買大略小
三、高價高質(zhì)
四、慕名與追高
五、存世量情結(jié)
第四節(jié) 風(fēng)險管控策略
一、分散投資與歸核化
二、咨詢專業(yè)對象
三、建立風(fēng)險管控制度
第八講 中國畫市場的投資與變現(xiàn)
第一節(jié) 畫廊(經(jīng)紀(jì)人)
第二節(jié) 藝博會
第三節(jié) 拍賣與私下交易
一、實體拍賣公司的拍賣
二、網(wǎng)絡(luò)拍賣
三、私下洽購
第四節(jié) 藝術(shù)品基金與藝術(shù)品信托
一、藝術(shù)品基金
二、藝術(shù)品信托
第五節(jié) 藝術(shù)品按揭
第六節(jié) 藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)交易
一、藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)交易的內(nèi)涵
二、份額化交易模式的問題
三、份額化交易后的處理方案
第七節(jié) 質(zhì)押典當(dāng)
一、典當(dāng)行典當(dāng)業(yè)務(wù)
二、銀行典當(dāng)業(yè)務(wù)
主要參考文獻(xiàn)
后記