定 價：39 元
叢書名：服裝高職高專“十二五”部位級規(guī)劃教材
- 作者：方勇 等編著
- 出版時間：2014/10/1
- ISBN：9787122209832
- 出 版 社：化學工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F768.1
- 頁碼：231
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
本書針對我國紡織服裝行業(yè)的實際狀況和紡織服裝院校的教學要求，以全新的視野，采用大量的紡織服裝市場營銷案例分析系統(tǒng)介紹了紡織服裝市場營銷的基本理論、流程、方法和操作技巧等。本書內容分為五大項目，包括了解紡織服裝市場營銷、掃描紡織服裝市場營銷環(huán)境、選擇紡織服裝STP戰(zhàn)略、實施紡織服裝市場營銷組合策略、開展紡織服裝市場營銷管理。按照“項目引導、任務驅動、實戰(zhàn)訓練”的模式編寫，力求符合“深入淺出、簡明扼要、便于操作”的教學目標。
該教材可作為高職高專和中職院校相關專業(yè)學生學習用書，也可作為在職人員培訓和自學的教材或參考書。
項目一 了解紡織服裝市場營銷
任務1 說說紡織服裝市場營銷
1.1 什么是紡織服裝市場和營銷
1.1.1 什么是紡織服裝市場
1.1.2 紡織服裝市場營銷的定義與特征
1.1.3 紡織服裝市場營銷的內容
1.2 紡織服裝市場營銷觀念的發(fā)展
1.2.1 紡織服裝市場營銷的基本觀念
1.2.2 紡織服裝市場營銷的新觀念
1.3 關于紡織服裝市場營銷的一些基本概念
1.3.1 需要、欲望和需求
1.3.2 產品
1.3.3 價值
1.3.4 顧客價值和顧客滿意
核心概念 項目一 了解紡織服裝市場營銷
任務1 說說紡織服裝市場營銷
1.1 什么是紡織服裝市場和營銷
1.1.1 什么是紡織服裝市場
1.1.2 紡織服裝市場營銷的定義與特征
1.1.3 紡織服裝市場營銷的內容
1.2 紡織服裝市場營銷觀念的發(fā)展
1.2.1 紡織服裝市場營銷的基本觀念
1.2.2 紡織服裝市場營銷的新觀念
1.3 關于紡織服裝市場營銷的一些基本概念
1.3.1 需要、欲望和需求
1.3.2 產品
1.3.3 價值
1.3.4 顧客價值和顧客滿意
核心概念
復習思考
案例分析
實踐演練15項目二掃描紡織服裝市場營銷環(huán)境
任務2 分析紡織服裝市場營銷環(huán)境
2.1 紡織服裝市場營銷環(huán)境概述
2.1.1 紡織服裝市場營銷環(huán)境的內涵
2.1.2 紡織服裝市場營銷環(huán)境的特征
2.2 紡織服裝市場營銷微觀環(huán)境分析
2.2.1 紡織服裝企業(yè)內部環(huán)境
2.2.2 紡織服裝供應商
2.2.3 紡織服裝營銷中介
2.2.4 紡織服裝顧客
2.2.5 競爭者
2.2.6 公眾
2.3 紡織服裝市場營銷宏觀環(huán)境分析
2.3.1 人口環(huán)境
2.3.2 經濟環(huán)境
2.3.3 自然環(huán)境
2.3.4 科學技術環(huán)境
2.3.5 政治法律環(huán)境
2.3.6 社會文化環(huán)境
2.4 紡織服裝市場營銷環(huán)境分析與企業(yè)營銷對策
2.4.1 紡織服裝SWOT分析法
2.4.2 紡織服裝企業(yè)營銷對策
核心概念
復習思考
案例分析
實踐演練
任務3 認識紡織服裝消費者
3.1 紡織服裝消費者購買行為
3.1.1 紡織服裝消費者需求與類型
3.1.2 紡織服裝消費者購買行為及動機
3.2 影響紡織服裝消費者購買行為的因素
3.2.1 社會文化因素
3.2.2 個人因素
3.2.3 心理因素
3.3 紡織服裝消費者購買行為模式與過程
3.3.1 紡織服裝消費者購買行為基礎
3.3.2 紡織服裝消費者購買行為模式
3.3.3 紡織服裝消費者購買行為過程
核心概念
復習思考
案例分析
實踐演練
任務4 實施紡織服裝市場調查與預測
4.1 什么是紡織服裝市場調查
4.1.1 紡織服裝市場調查的涵義與作用
4.1.2 紡織服裝市場調查的類型
4.2 紡織服裝市場調查的內容與方法
4.2.1 紡織服裝市場調查的內容
4.2.2 紡織服裝市場調查的方法
4.3 紡織服裝市場調查的程序
4.3.1 紡織服裝市場調查的準備階段
4.3.2 紡織服裝市場調查的實施階段
4.3.3 紡織服裝市場調查的分析和總結階段
4.4 紡織服裝市場調查問卷設計
4.4.1 調查問卷的作用與結構
4.4.2 問卷調查問題的設計
4.4.3 調查問卷的設計原則
4.5 進行紡織服裝市場預測
4.5.1 紡織服裝市場預測的涵義和作用
4.5.2 紡織服裝市場預測的方法
4.5.3 紡織服裝市場調查與預測報告撰寫
核心概念
復習思考
案例分析
實踐演練
項目三 選擇紡織服裝STP戰(zhàn)略
任務5 如何進行紡織服裝市場細分
5.1 什么是紡織服裝市場細分
5.1.1 紡織服裝STP戰(zhàn)略
5.1.2 紡織服裝市場細分的內涵和意義
5.2 紡織服裝市場細分的依據(jù)
5.2.1 紡織服裝市場細分的標準
5.2.2 紡織服裝市場細分的原則
5.3 紡織服裝市場細分的程序和方法
5.3.1 紡織服裝市場細分的程序
5.3.2 紡織服裝市場細分的方法
核心概念
復習思考
案例分析
實踐演練
任務6 如何選擇紡織服裝目標市場
6.1 什么是紡織服裝目標市場
6.1.1 紡織服裝目標市場概念
6.1.2 紡織服裝目標市場選擇條件
6.2 選擇紡織服裝目標市場
6.2.1 紡織服裝目標市場選擇步驟
6.2.2 紡織服裝目標市場選擇模式
6.3 紡織服裝目標市場策略
6.3.1 紡織服裝目標市場策略類型
6.3.2 如何選擇紡織服裝目標市場策略
核心概念
復習思考
案例分析
實踐演練
任務7 如何進行紡織服裝目標市場定位
7.1 什么是紡織服裝目標市場定位
7.1.1 定位理論與紡織服裝目標市場定位
7.1.2 紡織服裝目標市場定位的有效標準
7.2 進行紡織服裝目標市場定位
7.2.1 紡織服裝目標市場定位的步驟
7.2.2 紡織服裝目標市場定位的常見策略
核心概念
復習思考
案例分析
實踐演練
項目四 實施紡織服裝市場營銷組合策略
任務8 如何實施紡織服裝產品策略
8.1 紡織服裝產品與產品組合
8.1.1 紡織服裝產品內涵
8.1.2 紡織服裝產品組合
8.1.3 紡織服裝產品組合策略
8.2 紡織服裝產品生命周期及策略
8.2.1 紡織服裝產品生命周期理論
8.2.2 紡織服裝產品生命周期策略
8.3 紡織服裝產品品牌及策略
8.3.1 紡織服裝品牌的涵義和作用
8.3.2 紡織服裝品牌的設計
8.3.3 紡織服裝品牌策略
8.4 紡織服裝新產品開發(fā)及策略
8.4.1 紡織服裝新產品概念與開發(fā)步驟
8.4.2 紡織服裝新產品與流行傳播
8.4.3 紡織服裝新產品的推廣策略
8.5 紡織服裝產品包裝及策略
8.5.1 紡織服裝產品包裝概述
8.5.2 紡織服裝產品包裝設計
8.5.3 紡織服裝產品包裝決策步驟
8.5.4 紡織服裝產品包裝策略
核心概念
復習思考
案例分析
實踐演練
任務9 如何實施紡織服裝價格策略
9.1 影響紡織服裝價格決策的因素
9.1.1 紡織服裝價格涵義與構成
9.1.2 影響紡織服裝價格的因素
9.2 紡織服裝企業(yè)定價步驟與方法
9.2.1 紡織服裝定價步驟
9.2.2 紡織服裝定價方法
9.3 紡織服裝企業(yè)常用的價格策略
9.3.1 紡織服裝新產品定價策略
9.3.2 紡織服裝折扣折讓定價策略
9.3.3 紡織服裝心理定價策略
9.3.4 紡織服裝差別定價策略
9.3.5 紡織服裝產品組合定價策略
9.3.6 紡織服裝調價策略
核心概念
復習思考
案例分析
實踐演練
任務10 如何實施紡織服裝渠道策略
10.1 紡織服裝渠道概述
10.1.1 紡織服裝渠道的含義與結構
10.1.2 紡織服裝渠道的分類
10.2 紡織服裝渠道成員
10.2.1 紡織服裝批發(fā)商
10.2.2 紡織服裝零售商
10.3 紡織服裝渠道策略
10.3.1 影響紡織服裝渠道選擇因素
10.3.2 紡織服裝渠道模式
10.3.3 紡織服裝渠道設計
10.3.4 紡織服裝渠道策略
10.3.5 紡織服裝渠道管理
核心概念
復習思考
案例分析
實踐演練
任務11如何實施紡織服裝促銷策略
11.1 紡織服裝促銷組合及其策略
11.1.1 紡織服裝促銷與紡織服裝促銷組合
11.1.2 紡織服裝促銷組合策略
11.2 紡織服裝廣告及其策略
11.2.1 紡織服裝廣告概述
11.2.2 紡織服裝廣告策略
11.3 紡織服裝營業(yè)推廣及其策略
11.3.1 紡織服裝營業(yè)推廣概述
11.3.2 紡織服裝營業(yè)推廣方式
11.3.3 紡織服裝營業(yè)推廣策略
11.4 紡織服裝公共關系及其策略
11.4.1 紡織服裝公共關系概述
11.4.2 紡織服裝公共關系策略
11.5 紡織服裝人員推銷策略
11.5.1 紡織服裝人員推銷概述
11.5.2 紡織服裝人員推銷程序
11.5.3 紡織服裝人員推銷方案設計
11.5.4 紡織服裝人員推銷策略
核心概念
復習思考
案例分析
實踐演練209項目五開展紡織服裝市場營銷管理
任務12 如何監(jiān)控與調整紡織服裝營銷
12.1 什么是紡織服裝營銷管理
12.1.1 紡織服裝營銷管理的內涵與特點
12.1.2 紡織服裝營銷管理的內容
12.2 如何編制紡織服裝營銷計劃
12.2.1 紡織服裝營銷計劃的定義與作用
12.2.2 紡織服裝營銷計劃的類型及特點
12.2.3 編制紡織服裝營銷計劃的步驟與格式
12.3 如何構建紡織服裝營銷組織
12.3.1 紡織服裝營銷組織的演變與設置
12.3.2 紡織服裝營銷組織的類型
12.4 如何控制紡織服裝營銷
12.4.1 紡織服裝營銷控制的必要性
12.4.2 紡織服裝營銷控制的方式
核心概念
復習思考
案例分析
實踐演練
參考文獻
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