當(dāng)你還在絞盡腦汁、挖空心思地尋找粉絲，當(dāng)你還在朋友圈怒刷存在感似的發(fā)小廣告，熟不知一個(gè)全新的營(yíng)銷平臺(tái)已經(jīng)應(yīng)運(yùn)而生了。
   如果現(xiàn)在你還不是微視頻用戶，快去注冊(cè)一個(gè)帳號(hào)吧，不然這本書也救不了你；
   如果現(xiàn)在你是微視頻的普通玩家，我敢承諾，這本書的內(nèi)容會(huì)使你提升牛x的n次方個(gè)檔次；
   如果現(xiàn)在你是微視頻達(dá)人，利用微視賺錢的門道你可能略知一二，然而微視頻的利益如何“搜刮”，你又能懂得多少呢？
   任何一位拿到這本書的人都能從中學(xué)到一些實(shí)用的微視營(yíng)銷方法。書里介紹了很多微視營(yíng)銷的嘗鮮者，包括我們熟知的企業(yè)，如小米、萬(wàn)達(dá)等，他們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)上獲得了巨大的利益。除知名企業(yè)外，也講述了很多普通人借助微視實(shí)現(xiàn)了從草根變達(dá)人的過(guò)程，想成為明星，你也可以！
   本書不僅在用法技巧、內(nèi)容創(chuàng)意上做了詳細(xì)描述，還劃分行業(yè)進(jìn)行指導(dǎo)——服裝行業(yè)、快消行業(yè)、教育行業(yè)、金融行業(yè)、餐飲酒店行業(yè)、化妝品美容行業(yè)等，書中運(yùn)用案例，更形象、更直觀地將不同行業(yè)的成功要素挖掘出來(lái)，任何讀者讀完這本書，都可以清清楚楚地知道自己下一步該做什么。

★微視頻“井噴”！何炅、謝娜、楊冪、范冰冰、唐嫣、何晟銘、林志穎、嚴(yán)藝丹……他們都在玩微視！★微視頻真的可以讓個(gè)人賺大錢！已經(jīng)有上萬(wàn)人借助微視頻從草根變成了網(wǎng)絡(luò)達(dá)人！微視頻讓他們攢足了粉絲，一面掙著廣告費(fèi)，一面把微店、淘寶店越開(kāi)越火！★微視頻真的可以讓企業(yè)把產(chǎn)品炒火！我們熟知的企業(yè)，如小米、萬(wàn)達(dá)等，他們通過(guò)微視頻已經(jīng)獲得了巨大的利益�！锉緯�由微視頻運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、創(chuàng)業(yè)第一人佟道奎撰寫，無(wú)保留分享他“想創(chuàng)意、寫腳本、搞拍攝、擬標(biāo)題、做推廣”的壓箱底干貨！★騰訊微視總負(fù)責(zé)人邢宏宇權(quán)威推薦！邢總說(shuō)：這是他看過(guò)的“內(nèi)容最全、干貨最多、百讀不厭的微視頻實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)！”

  佟道奎
  中國(guó)微視營(yíng)銷第一人，微視營(yíng)銷概念創(chuàng)始人。
  現(xiàn)任北京梅舞天下影視公司CEO，賓臣國(guó)際投資管理公司副總。從事視頻營(yíng)銷工作近十年，對(duì)如何利用視頻營(yíng)銷給企業(yè)帶來(lái)銷售增長(zhǎng)、品牌提升、企業(yè)持續(xù)發(fā)展有獨(dú)到深刻的見(jiàn)解，曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為騰訊、聯(lián)想、微軟、麥當(dāng)勞、HTC、福田汽車、北大青鳥(niǎo)、聯(lián)合利華等500多家知名企業(yè)提供了專業(yè)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

推薦序
序 言
Part1　歡迎進(jìn)入微視時(shí)代
1.1　新社交工具 ：微視　
1.2　微視為何勢(shì)不可擋？　
1.2.1　微時(shí)代　
1.2.2　微視頻　
1.3　準(zhǔn)備被微視改變吧！　
1.3.1　娛樂(lè)功能突出　
1.3.2　社交功能突出　
1.3.3　營(yíng)銷功能的巨大潛力　
1.4　你是“微視生物”嗎？　
Part2　手把手教你玩轉(zhuǎn)微視
2.1　訂一張“微視入場(chǎng)券”　
2.1.1　為啥要訂“入場(chǎng)券”？　 推薦序
序 言
Part1　歡迎進(jìn)入微視時(shí)代
1.1　新社交工具 ：微視　
1.2　微視為何勢(shì)不可擋？　
1.2.1　微時(shí)代　
1.2.2　微視頻　
1.3　準(zhǔn)備被微視改變吧！　
1.3.1　娛樂(lè)功能突出　
1.3.2　社交功能突出　
1.3.3　營(yíng)銷功能的巨大潛力　
1.4　你是“微視生物”嗎？　
Part2　手把手教你玩轉(zhuǎn)微視
2.1　訂一張“微視入場(chǎng)券”　
2.1.1　為啥要訂“入場(chǎng)券”？　
2.1.2　定位自己的個(gè)性微視！　
2.2　“微視”游戲規(guī)則　
Part3　搶占先機(jī)，打造微視“名”賬號(hào)
3.1　面子工程第一步 ：做個(gè)標(biāo)題黨
3.2　面子工程第二步 ：花樣展示自己　
3.3　面子工程第三步 ：一句話引爆眼球　
Part4　將“創(chuàng)意”進(jìn)行到底
4.1　完美微賬號(hào)是這么來(lái)的！　
4.1.1　激發(fā)情感，引起共鳴　
4.1.2　打破思維定式，意料之外，結(jié)局大反轉(zhuǎn)的劇情　
4.1.3　設(shè)置懸念　
4.1.4　發(fā)揮想象力　
4.1.5　反常規(guī)實(shí)驗(yàn)　
4.1.6　夸張　
4.2　有“看點(diǎn)”= 點(diǎn)石成金　
4.2.1　借助事件新聞或社會(huì)熱點(diǎn)　
4.2.2　特效炫技　
4.2.3　情感需求　
4.2.4　常識(shí)竅門　
4.2.5　借用微視活動(dòng)或者發(fā)起微視活動(dòng)　
Part5　爆紅視頻全攻略
5.1　拍視頻是個(gè)技術(shù)活兒　
5.1.1　設(shè)備選取　
5.1.2　鏡頭選取　
5.1.3　用光　
5.1.4　微視拍攝的小技巧　
5.2　當(dāng)個(gè)優(yōu)秀“導(dǎo)演”！　
5.2.1　演員　
5.2.2　化裝　
5.2.3　場(chǎng)景選取　
5.3　后期制作才是重頭戲　
5.3.1　剪輯　
5.3.2　包裝　
Part6　企業(yè)：占山為王，大“拍”營(yíng)銷
6.1　小微視里有大企業(yè)　
6.1.1　小米經(jīng)濟(jì)新玩法　
6.2　服裝行業(yè)“微視”真經(jīng)　
6.2.1　服裝行業(yè)微視給誰(shuí)看？　
6.2.2　服裝行業(yè)微視受眾喜歡看什么？　
6.2.3　服裝行業(yè)微視怎么用？　
6.3　餐飲行業(yè)“微視”真經(jīng)　
6.3.1　微視與餐飲行業(yè)的互動(dòng)　
6.3.2　以麥當(dāng)勞為例看餐飲行業(yè)怎樣創(chuàng)作微視內(nèi)容　
6.3.3　餐飲企業(yè)怎樣利用微視做營(yíng)銷　
6.3.4　優(yōu)秀案例推薦　
6.4　快消行業(yè)“微視”真經(jīng)
6.4.1　快消行業(yè)用微視做什么？　
6.4.2　快消行業(yè)微視的運(yùn)用渠道　
6.4.3　以雪花啤酒為例看如何用微視做快消品營(yíng)銷　
6.4.4　其他快消行業(yè)優(yōu)秀微視賬號(hào)推薦　
6.5　旅游行業(yè)“微視”真經(jīng)　
6.5.1　旅游企業(yè)可以用微視來(lái)做什么？　
6.5.2　旅游業(yè)微視應(yīng)該做哪些內(nèi)容？　
6.5.3　以“微游記”為例分析旅游業(yè)如何用微視做營(yíng)銷　
6.5.4　旅游行業(yè)優(yōu)秀微視賬號(hào)解析　
6.6　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“微視”真經(jīng)？　
6.6.1　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)用微視做什么　
6.6.2　以小米微視賬號(hào)為例解析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的微視營(yíng)銷之道　
6.6.3　優(yōu)秀微視賬號(hào)推薦　
6.7　化妝品、美容行業(yè)“微視”真經(jīng)　
6.7.1　微視平臺(tái)上化妝品、美容行業(yè)的受眾定位　
6.7.2　化妝品、美容產(chǎn)品利用微視營(yíng)銷的優(yōu)缺點(diǎn)　
6.7.3　護(hù)膚品類產(chǎn)品如何利用微視營(yíng)銷賺錢　
6.7.4　美容產(chǎn)品如何利用微視賺錢　
6.7.5　線下美容店鋪如何利用微視營(yíng)銷　
Part7　大咖：“拍”出我的影響力
7.1　女王范冰冰與萌妹張韶涵　
7.1.1　范冰冰微視 ：603 萬(wàn)粉絲意味著什么？　
7.1.2　看張韶涵如何用微視巧做營(yíng)銷　
7.2　小微視創(chuàng)造超級(jí)傳播力　
Part8　草根：我也可能一夜成名
8.1　微視達(dá)人背后的故事　
8.1.1　佟道奎 ：專訪微視達(dá)人之創(chuàng)意高手吳強(qiáng)　
8.1.2　佟道奎 ：專訪微視達(dá)人之內(nèi)涵圖工作室　
8.1.3　佟道奎 ：專訪微視達(dá)人之李佳　
8.2　@羅休休——從普通大學(xué)生到微視達(dá)人的蛻變　
8.3　@二貨情侶歡樂(lè)多——平凡夫婦變身二貨微視大咖　
Part9　百“銷”百勝有新招
9.1　微視兵法之微電影　
9.1.1　科魯茲 ：“老男孩”口碑奇跡　
9.1.2　橘子水晶　
9.1.3　匹克 ：運(yùn)動(dòng)品牌微營(yíng)銷　
9.1.4　凱迪拉克　
9.2　微視兵法之紀(jì)錄片、欄目視頻　
9.2.1　舌尖上的魅力　
9.2.2　向《爸爸去哪兒》學(xué)什么？　
9.2.3　《流言終結(jié)者》：科普節(jié)目也能娛樂(lè)化　
9.2.4　中國(guó)好聲音 ：精品內(nèi)容+ 社交化傳播　
9.3　微視兵法之廣告　
9.3.1　王老吉 ：如何一炮而“紅”？　
9.3.2　“土豪”手筆砸出恒大冰泉　
9.3.3　益達(dá)木糖醇 ：酸甜苦辣的愛(ài)情滋味　
9.3.4　蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲 ：門當(dāng)戶對(duì)的聯(lián)姻　
9.4　微視兵法之“病毒”視頻　
9.4.1　依云《滑輪寶寶》：讓生命更年輕　
9.4.2　The Epic Split ：最優(yōu)美的汽車廣告　
9.4.3　Blendtec ：有什么不能攪碎？　
9.4.4　《江南style》為什么能全球爆紅？　
9.5　微視兵法之宣傳片　
企業(yè)形象廣告四要素　
9.5.1　一個(gè)“馬桶”的逆襲　
9.5.2　五糧春 ：演繹名門之秀　
9.5.3　康美之戀為何成功？　
9.5.4　新西蘭航空的意外之旅　
Part10　“微”整合，做“微”江湖霸主
10.1　“視”與“信”：朋友圈變“直播”圈　
10.2　“視”與“博”：圖文終會(huì)進(jìn)化為視頻　
10.3　“視”與“媒”：搭臺(tái)唱戲，自己做主角！　

    麥當(dāng)勞官方微視最值得稱道的就是它的內(nèi)容創(chuàng)作，不僅緊緊貼合了品牌產(chǎn)品，更是好玩有趣，制作起來(lái)也并不復(fù)雜，往往一兩個(gè)特效就創(chuàng)作出了有意思的內(nèi)容。輕松時(shí)尚、趣味性高、商家與消費(fèi)者互動(dòng)密切，可以說(shuō)麥當(dāng)勞給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的餐飲體驗(yàn)，也成為其他餐飲行業(yè)借鑒的案例。
1.通過(guò)創(chuàng)意視頻展現(xiàn)食品
微視的精髓在于“微”，8秒鐘是新奇的展現(xiàn)，創(chuàng)意的濃縮。一個(gè)新鮮的土豆立馬變身麥當(dāng)勞薯?xiàng)l，一眨眼的工夫見(jiàn)證麥咖啡從無(wú)到有的奇跡，青蘋果一瞬間搖身成為蘋果派。這些令人眼前一亮的創(chuàng)意視頻，都是為了吸引麥當(dāng)勞的主要顧客——追求新鮮事物的年輕一代。
2.通過(guò)員工視頻呈現(xiàn)服務(wù)
麥當(dāng)勞的官方微視中有多個(gè)視頻展示了員工的魅力，無(wú)論是獵奇性質(zhì)的“麥麥大家庭里永遠(yuǎn)是奇才輩出！就連快板我們也輕松拿下！”“單手打八個(gè)甜筒絕不是傳說(shuō)！”“想見(jiàn)見(jiàn)這位妙手生花的麥麥達(dá)人嗎”還是才藝性質(zhì)的“除了咖啡拉花達(dá)人和大提琴達(dá)人……麥麥大家庭里還有一位情歌達(dá)人”“美妙的音符是麥麥的邀請(qǐng)”，對(duì)員工的展示提高了麥當(dāng)勞品牌的親和力，從而也提升了品牌的吸引力。
3.通過(guò)環(huán)境視頻提高品牌
麥當(dāng)勞利用微視制作一系列的優(yōu)美的環(huán)境視頻以吸引顧客，“麥當(dāng)勞全球首家EATERY旗艦餐廳，正式亮相廣州天河區(qū)！”即利用炫目的視頻效果展現(xiàn)了這家旗艦餐廳的內(nèi)部裝修，這給消費(fèi)者以直接的視覺(jué)沖擊，從而吸引其前來(lái)觀賞消費(fèi)，也在潛移默化中為其品牌魅力提供了助力。
……
微視定位的過(guò)程
古人常言，“名正而言順”，微視建立者只有在明確自己微視賬號(hào)定位的前提下，才能有效利用這個(gè)平臺(tái)，達(dá)到自己預(yù)想的效果。因此如何給自己的微視定位是首要問(wèn)題！
一般來(lái)說(shuō)，微視賬號(hào)圍繞定位的工作應(yīng)經(jīng)歷以下過(guò)程：
（1）定位微視主題。一方面可以結(jié)合個(gè)人興趣，如喜歡旅游的人可以將自己的旅游見(jiàn)聞等拍攝成作品進(jìn)行分享，并找到喜歡該主題的用戶。另一方面也可結(jié)合用戶的關(guān)注度，調(diào)查哪些主題是用戶偏愛(ài)的�？梢酝ㄟ^(guò)微信、微博、貼吧等各種平臺(tái)發(fā)現(xiàn)其中的熱門話題。不論是個(gè)人的魅力展、酷炫創(chuàng)意的分享，或是商品的展示等都需要在一開(kāi)始就有明確的定位。
（2）根據(jù)主題的需要，為自己的微視命名。如微視“幽默和搞笑結(jié)婚了”，這個(gè)名字一看就會(huì)讓網(wǎng)民會(huì)心一笑，猜到其是以“搞笑”作為主題的；又或是“一起去旅行美景”，即會(huì)對(duì)鐘愛(ài)旅游的網(wǎng)民產(chǎn)生直接的吸引力。
（3）圍繞主題編輯內(nèi)容，發(fā)展喜歡該主題的粉絲。如微視賬號(hào)“創(chuàng)意大神”，其推出的200多個(gè)視頻作品都與各種創(chuàng)意相關(guān)，也吸引了2萬(wàn)多名喜歡創(chuàng)意設(shè)計(jì)的粉絲；一個(gè)以表現(xiàn)寵物鸚鵡為主題的賬號(hào)“_justin”拍攝了近500個(gè)視頻，表現(xiàn)的全都是一只會(huì)說(shuō)話的鸚鵡，也贏得了2.5萬(wàn)多次的關(guān)注量。
（4）圍繞主題尋找贏利點(diǎn)。贏利是許多微視建立者的重要目的之一。一些網(wǎng)絡(luò)達(dá)人利用微視創(chuàng)造出新穎、搞笑的視頻贏得了許多關(guān)注，而其自身可能也是淘寶店的店主，利用微視這一平臺(tái)為自己的銷售積攢人氣，最終實(shí)現(xiàn)自身贏利的目的。
……
在個(gè)人昵稱選取上，綜合各種成功案例，我們總結(jié)出了以下幾種類型以供參考。
（一）超長(zhǎng)昵稱型
曾經(jīng)有一句話在貼吧里比較火，那就是“媽媽說(shuō)名字不長(zhǎng)不會(huì)火”。因此，無(wú)論是發(fā)帖子還是取網(wǎng)名，人們都熱衷于用一長(zhǎng)串文字組成標(biāo)題或者自己的網(wǎng)名。在帖子中，標(biāo)題是吸引人眼球的第一道門檻，標(biāo)題甚至決定了人們是否會(huì)打開(kāi)看貼。長(zhǎng)標(biāo)題首先在視覺(jué)上給人以沖擊，昵稱亦是如此。一個(gè)長(zhǎng)的昵稱首先會(huì)在眾多昵稱中吸引人的目光，從而在起跑線上領(lǐng)先別人，獲得點(diǎn)擊率。例如，微視中比較火的“圓圓眼的圓圓圓圓臉”“剪刀剪刀石頭石頭布”“阿凱畢業(yè)后要當(dāng)空乘”等，這些都是典型的超長(zhǎng)昵稱型。
（二）俗不可耐型
當(dāng)今時(shí)代，“俗”似乎已成了一種風(fēng)潮，甚至有“不俗不火”這樣的說(shuō)法�！八住逼鋵�(shí)并不是沒(méi)有可取之處的，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中人們往往要承受很大的壓力，而網(wǎng)絡(luò)社區(qū)已經(jīng)成為人們緩解生活壓力、盡情釋放壓力的地方。在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，人們其實(shí)是很樂(lè)意看到一些稀奇古怪的昵稱的，人們?cè)诳粗�俗不可耐的網(wǎng)名的時(shí)候，通常會(huì)一邊罵著：“這網(wǎng)名起得可真俗！”而另一邊則其實(shí)早已記住了這個(gè)名字，甚至?xí)�成為人們茶余飯后的閑談。
沒(méi)有最俗，只有更俗。只要你不是無(wú)下限地甩節(jié)操，只要你俗得有特點(diǎn)有個(gè)性，那么你的昵稱就一定會(huì)給別人留下深刻的印象。
（三）借來(lái)一用型
“炒作”一詞想必大家都不陌生，該詞語(yǔ)在娛樂(lè)圈使用范圍廣、頻率高，通常是指名人利用某件事或某個(gè)人來(lái)提升自己的知名度，類似于“芙蓉姐姐”“犀利哥”“鳳姐”等網(wǎng)絡(luò)名人的出現(xiàn)就是利用網(wǎng)絡(luò)推手的炒作實(shí)現(xiàn)出名。明星之間鬧緋聞已經(jīng)不是罕見(jiàn)的事情，而娛樂(lè)圈的是是非非又豈是我們能揣摩得透的，很多時(shí)候其實(shí)只是這個(gè)明星借那個(gè)明星的身份來(lái)炒作自己，提升自己的知名度，通過(guò)互相利用來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的利益罷了。
……
    公眾賬號(hào)作為企業(yè)的代言，在考慮企業(yè)微視賬號(hào)推廣的同時(shí)，應(yīng)講究一定的策略技巧，并且在選取上受到一定程度的限制。具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
（一）方便記憶、利于搜索
利于搜索同樣是企業(yè)在選取昵稱時(shí)需要注意的。為了方便快捷地找到用戶感興趣的賬號(hào)，微視里有一個(gè)搜索的功能，用戶在搜索欄里輸入自己感興趣的關(guān)鍵詞，就能搜出來(lái)帶有這些關(guān)鍵詞的賬戶。比如，用戶想要學(xué)習(xí)化妝技巧，則在搜索欄里輸入“化妝”或者“化妝技巧”這些關(guān)鍵詞，就能找到自己想要的信息。
（二）特點(diǎn)鮮明，符合定位
很多人對(duì)營(yíng)銷的概念很模糊，其實(shí)我們可以把營(yíng)銷比作“三座大山”，這樣就可以更好地理解了。
一、我們要攻哪座山——我們的目標(biāo)市場(chǎng)在哪里？
二、怎樣才能攻下山——針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行分析、策劃。
三、攻山需搬哪些山——實(shí)施的過(guò)程、方法。
（三）昵稱跟頭像要搭配使用
昵稱和頭像的搭配分好多種，最簡(jiǎn)單的就是一些知名企業(yè)或者傳統(tǒng)媒體的公眾賬號(hào)，它們的昵稱和頭像通常都與現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的形象相符合。
……