開(kāi)篇 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ) 一、相關(guān)理論知識(shí) (一)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的概念 (二)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變 (三)市場(chǎng)的概念 (四)市場(chǎng)營(yíng)銷核心概念 (五)市場(chǎng)分類 (六)市場(chǎng)需求 二、案例分析 三、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目任務(wù)一 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè) 一、相關(guān)理論知識(shí) (一)市場(chǎng)調(diào)研概述 (二)市場(chǎng)調(diào)研的類型和步驟 (三)市場(chǎng)調(diào)研方法 (四)市場(chǎng)預(yù)測(cè) 二、案例分析 三、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目任務(wù)二 產(chǎn)品策略 一、相關(guān)理論知識(shí) (一)產(chǎn)品的概念與分類 (二)產(chǎn)品組合 (三)產(chǎn)品生命周期 (四)品牌與品牌策略 (五)包裝與包裝策略 (六)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 二、案例分析 三、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目任務(wù)三 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 一、相關(guān)理論知識(shí) (一)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念與特征 (二)市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境 (三)市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境 (四)營(yíng)銷環(huán)境對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的影響 (五)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析方法 二、案例分析 三、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目任務(wù)四 市場(chǎng)購(gòu)買行為分析 一、相關(guān)理論知識(shí) (一)消費(fèi)者市場(chǎng) (二)組織市場(chǎng) (三)生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買行為 (四)中間商市場(chǎng)及其購(gòu)買行為 (五)政府市場(chǎng)及其購(gòu)買行為 二、案例分析 三、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目任務(wù)五 市場(chǎng)選擇與進(jìn)入 一、相關(guān)理論知識(shí) (一)市場(chǎng)細(xì)分的概念與原則 (二)市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù) (三)市場(chǎng)細(xì)分的方法與步驟 (四)目標(biāo)市場(chǎng)的概念及選擇模式 (五)市場(chǎng)定位 (六)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略 二、案例分析 三、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目任務(wù)六 定價(jià)策略 一、相關(guān)理論知識(shí) (一)價(jià)格形成的市場(chǎng)理論 (二)影響定價(jià)的因素 (三)定價(jià)目標(biāo) (四)定價(jià)的程序與方法 (五)定價(jià)的技巧與策略 二、案例分析 三、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目任務(wù)七 分銷渠道策略 一、相關(guān)理論知識(shí) (一)分銷渠道職能和類型 (二)分銷渠道的設(shè)計(jì)、選擇與管理 (三)中間商 二、案例分析 三、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目任務(wù)八 促銷策略 一、相關(guān)理論知識(shí) (一)促銷與促銷組合 (二)人員推銷 (三)廣告宣傳 (四)公共關(guān)系 (五)營(yíng)業(yè)推廣 二、案例分析 三、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目任務(wù)九 綜合訓(xùn)練