《演進與詮釋》,本文主要探析了歐美與亞洲營銷傳播學理論演進的研究現狀、營銷傳播學理論演進的詮釋學觀照、市場營銷組合理論的傳播學轉向、整合營銷傳播理論的勃興、營銷傳播學理論的品牌學轉向、“鏡像與解構:數字營銷傳播時代的到來”以及營銷傳播學理論演進的意義詮釋等,探析營銷傳播理論的演進歷程,對探尋我國廣告行業(yè)的產業(yè)升級之路有著十分重要的指導意義。
星亮,男。1965年11月出生,甘肅天祝人,博士。暨南大學新聞與傳播學院廣告學系主任、副教授。碩士研究生導師。中國廣告協會學術委員會常委。主要研究方向:品牌戰(zhàn)略與傳播管理、營銷傳播理論與實務、廣告理論與實務。
序
第一章營銷傳播學理論演進的研究現狀
第一節(jié)美歐學者研究營銷傳播學理論演進史的現狀
第二節(jié)亞洲其他國家學者的相關研究現狀
第三節(jié)國內學者的相關研究現狀
第二章營銷傳播學理論演進的詮釋學觀照
第一節(jié)作為理解與解釋之學的詮釋學
第二節(jié)哲學詮釋學的方法論意義
第三節(jié)營銷傳播學理論演進路徑的詮釋學觀照
第三章市場營銷組合理論的傳播學轉向
第一節(jié)營銷組合:從促銷到傳播
第二節(jié)埃德加·克蘭及其營銷傳播理論
第三節(jié)韋伯斯特和德羅澤爾的營銷傳播理論
第四節(jié)營銷傳播理論的后續(xù)發(fā)展
第四章整合成就顯學――整合營銷傳播理論的勃興
第一節(jié)營銷傳播學理論的視角轉換與理論升華
第二節(jié)整合成就顯學
第三節(jié)顯學的尷尬與轉向
第五章營銷傳播學理論的品牌學轉向
第一節(jié)日顯重要的品牌
第二節(jié)品牌營銷傳播理論的潛行與浮出
第三節(jié)主要的品牌營銷傳播理論
第四節(jié)品牌營銷傳播理論的困境與突破
第六章鏡像與解構:數字營銷傳播時代的到來
第一節(jié)賽博空間的數字化鏡像
第二節(jié)數字營銷傳播理論的興起
第三節(jié)營銷傳播的鏡像化解構和本體重構
第七章營銷傳播學理論演進的意義詮釋
第一節(jié)營銷傳播學理論演進的理論意義
第二節(jié)營銷傳播學理論演進的哲學意義
第三節(jié)營銷傳播學理論演進的實踐意義
參考文獻
后記