簡(jiǎn)單創(chuàng)意的藏金量
　　你愿意為自己工作，做自己想做的和愛(ài)做的事情嗎？或者你愿意擁有充分的時(shí)間、精力、資源和自由去過(guò)自己夢(mèng)想的生活嗎？
　　你需要的只是一個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)意，以及一個(gè)讓創(chuàng)意走向市場(chǎng)的便捷途徑。
　　如何創(chuàng)造自己的夢(mèng)想生活
　　你是一個(gè)具有創(chuàng)造性的人嗎？你是否常常希望采用新的方法，以便能夠更好地完成工作？你希望以更有效、更賞心悅目、更美觀或更有趣的方式把事情做好嗎？你是否經(jīng)常想改進(jìn)自己使用的產(chǎn)品和服務(wù)，讓它們變得更富吸引力？你想過(guò)自己就是將這些創(chuàng)意帶入生活或以此為生的人嗎？
　　或者，你是世界上眾多失業(yè)者中的一員嗎？你是否希望自己的生活不會(huì)因?yàn)橐淮伪尺\(yùn)，如失業(yè)或疾病，就一蹶不振？也許你是無(wú)數(shù)半失業(yè)者中的一個(gè)，勉強(qiáng)維持著生計(jì)，但已厭倦了毫無(wú)前途的工作，那么，你希望找到工作之外的一條致富之路，讓自己衣食無(wú)憂嗎？你夢(mèng)想有一份工作可以釋放你的才能，發(fā)揮你的潛力嗎？
　　或許你跟我一樣，知道生命短暫，不想把時(shí)間浪費(fèi)在償還賬單或養(yǎng)老儲(chǔ)蓄上；你只想投身于自己喜歡的行業(yè)，充滿激情地去工作，以獲得實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的資源和自由，然后與家人和朋友一起度過(guò)愉快的時(shí)光，去旅行，去享受生活。
　　這就是我想要的生活和我正在做的事情：尋找創(chuàng)意，授權(quán)給各家公司，然后過(guò)上自己想要的生活。我把創(chuàng)意“出租”給別人，他們負(fù)責(zé)制造和營(yíng)銷產(chǎn)品，而我只需收取“租金”并繼續(xù)做我喜歡做的事情——生產(chǎn)創(chuàng)意。
　　每天有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人在為我工作：球童、出納、卡車司機(jī)、裝配工、會(huì)計(jì)、營(yíng)銷經(jīng)理、銷售代表、研究人員、人力資源經(jīng)理，以及俄亥俄藝術(shù)公司、雀巢、吉姆·比姆（JimBeam）、玩具反斗城（Toys“R”Us）等公司的總裁和首席執(zhí)行官們。他們負(fù)責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、客服、財(cái)務(wù)和其他一系列保證生產(chǎn)與銷售的活動(dòng)，而我不需要參與其中。我的創(chuàng)意帶動(dòng)了他們的生產(chǎn)，啟動(dòng)了他們強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)力量。我找到了讓這個(gè)體系為我工作的途徑，而不是我為他們工作。
　　僅僅需要一個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)意——能被市場(chǎng)接受的創(chuàng)意，你便能做到這些。
　　我之所以說(shuō)“每個(gè)人都可以做到”是因?yàn)椤伴_(kāi)放式創(chuàng)新”正在重新構(gòu)建世界商業(yè)體系。過(guò)去，絕大部分的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)意都來(lái)自企業(yè)內(nèi)部或大型設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，極少有大公司考慮來(lái)自“外來(lái)者”的創(chuàng)意——比如像我這樣一個(gè)沒(méi)有工科、商業(yè)或設(shè)計(jì)背景的家伙，有的只是創(chuàng)造新事物的愛(ài)好和熱情�，F(xiàn)在也許是歷史上的第一次，各大公司開(kāi)始認(rèn)為也許（僅僅是也許）它們并沒(méi)有把天下所有聰明的人都網(wǎng)羅進(jìn)來(lái)，并且明白它們能夠（也必須）接受來(lái)自外部的創(chuàng)新型思維。
　　關(guān)于“開(kāi)放式創(chuàng)新”，你或許可以找到不少這方面的書(shū)籍，但本書(shū)會(huì)是第一本告訴你為什么“開(kāi)放式創(chuàng)新”對(duì)你很重要并教你如何利用它變?yōu)槌晒Φ钠髽I(yè)家的書(shū)。今天的公司需要一些這樣的人：無(wú)論你是家庭主婦、卡車司機(jī)、航天工程師、教師，還是擁有博士學(xué)位或是高中輟學(xué)的人，只要你能夠帶來(lái)新穎的、革新的或富有活力的產(chǎn)品和服務(wù)，你的背景無(wú)關(guān)輕重。你需要的只是一個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)意，一個(gè)讓創(chuàng)意走向市場(chǎng)的策略。
　　真的這么容易嗎？
　　你的大腦中一定充滿了“可能嗎？”，我知道你會(huì)這么想，也非常理解。我和你講的以及將要講到的東西，會(huì)與常規(guī)的思維大相徑庭。稍后我將闡述我的那些逆轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)思維方式并超越傳統(tǒng)創(chuàng)新方式的策略。在此之前，還是先讓我們梳理一下那些持否定態(tài)度的疑問(wèn)吧。
　　難道不需要成立一家公司嗎？
　　你不需要特地去成立一家公司來(lái)感受創(chuàng)新帶來(lái)的震撼。在本書(shū)的第三章，你會(huì)了解到，將你的創(chuàng)意授權(quán)給他人經(jīng)營(yíng)，可以讓你專注于任一行業(yè)里最令人激動(dòng)的部分，而把其他艱苦繁雜的工作，比如生產(chǎn)、營(yíng)銷、物流等工作交給他人去做。
　　我需要辭去工作嗎？
　　完全沒(méi)必要。除非你有足夠的熱情把創(chuàng)意和授權(quán)作為一種職業(yè)，已經(jīng)完成了幾個(gè)成功的項(xiàng)目，并有了幾筆不錯(cuò)的收入，否則，我建議你不要辭職。我一直告訴我的學(xué)生特許授權(quán)是一個(gè)數(shù)字游戲。大多數(shù)人都需要?jiǎng)?chuàng)造出很多創(chuàng)意，才能獲得一個(gè)可以授權(quán)出去的創(chuàng)意。尋找到被授權(quán)人和讓創(chuàng)意進(jìn)入市場(chǎng)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。
　　這項(xiàng)工作最迷人的地方是，它不要求你每周工作40小時(shí)，即使對(duì)那些愿意把它作為全職工作的人來(lái)說(shuō)也是如此。無(wú)論是決心踏上創(chuàng)意之路還是僅僅把創(chuàng)意作為愛(ài)好和日常工作的補(bǔ)充，我的特許創(chuàng)意法讓你只需每周拿出10個(gè)小時(shí)甚至更少的時(shí)間。
　　我需要申請(qǐng)專利嗎？
　　基本不用，但在某種情況下需要。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，你不必冒很大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)去創(chuàng)新。你不必抵押房產(chǎn)或傾盡養(yǎng)老金賬戶去為你的創(chuàng)意申請(qǐng)專利，那不是授權(quán)創(chuàng)意的必要條件。要知道現(xiàn)代產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快，生命周期短，如果你花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢去獲取一項(xiàng)專利，那就很有可能會(huì)失去商機(jī)。
　　如果你認(rèn)為申請(qǐng)專利能夠保護(hù)你的利益，就大錯(cuò)特錯(cuò)了。誰(shuí)先進(jìn)入市場(chǎng)，誰(shuí)就先得到承認(rèn)。這才是保護(hù)自身利益的最好方法。在步驟三中，我會(huì)告訴你怎樣打?qū)＠�牌。我自己也獲得了十幾項(xiàng)專利。
　　現(xiàn)在你要明白專利不像你認(rèn)為的那樣重要。是否需要申請(qǐng)專利取決于創(chuàng)意/發(fā)明本身。
　　這么做是不是很難？
　　相比我第一次授權(quán)創(chuàng)意給大公司的時(shí)候，現(xiàn)在的外部環(huán)境要好得多�，F(xiàn)在的市場(chǎng)和產(chǎn)品需求變化很快，企業(yè)要想跟上市場(chǎng)的腳步，靠自身是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。許多公司開(kāi)始向你和我這樣的獨(dú)立產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者敞開(kāi)大門——這就是“開(kāi)放式創(chuàng)新”�？赐瓯緯�(shū)，每個(gè)人都可以輕松地進(jìn)行創(chuàng)意和授權(quán)。
　　我沒(méi)有創(chuàng)意怎么辦？
　　每個(gè)人都有創(chuàng)意。你自己就是一位消費(fèi)者，是吧？出于消費(fèi)者的天性，你對(duì)居家、工作、娛樂(lè)時(shí)購(gòu)買的產(chǎn)品和服務(wù)必然有許多自己的想法與意見(jiàn)。這樣，你就具有了一定的創(chuàng)意思維，而這些創(chuàng)意就是某些公司極力想要的。這些公司將幫助你開(kāi)展獨(dú)立的商業(yè)活動(dòng)，但同時(shí)，你無(wú)須真正去成立和經(jīng)營(yíng)一家公司，無(wú)須考慮人員、設(shè)備、開(kāi)支等問(wèn)題。你只需要學(xué)習(xí)如何把創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)橛惺袌?chǎng)前景的產(chǎn)品，怎樣以適當(dāng)?shù)姆绞绞跈?quán)給適當(dāng)?shù)娜恕?br />　　如果你覺(jué)得產(chǎn)品創(chuàng)意確實(shí)不是自己所擅長(zhǎng)的事情，那么你還可以作為中間人來(lái)參與創(chuàng)新活動(dòng)，也就是成為產(chǎn)品獵手，成為把人們的創(chuàng)意和企業(yè)的需求聯(lián)系在一起的人。
　　其實(shí)，創(chuàng)意不需要振聾發(fā)聵，不需要改變世界。只需對(duì)已有的產(chǎn)品進(jìn)行一些微小的改動(dòng)或者漸進(jìn)式的改善，便能從中獲得巨大的利潤(rùn)。
　　我從事創(chuàng)意活動(dòng)已經(jīng)幾十年了。我知道從何處獲得創(chuàng)意、怎樣獲得創(chuàng)意。我不但會(huì)告訴你如何形成創(chuàng)意并從中選出最適合特許授權(quán)的那個(gè)，還會(huì)讓你學(xué)會(huì)如何發(fā)現(xiàn)那些急需創(chuàng)意的產(chǎn)品和領(lǐng)域。
　　我該怎樣開(kāi)始呢？
　　我父親在通用電氣工作了一輩子。他是一名項(xiàng)目經(jīng)理，熱愛(ài)自己的工作。他從未認(rèn)為自己每天是去上班，而是認(rèn)為每天都在從事自己所熱愛(ài)的工作。當(dāng)我20多歲，奔波于集市售賣自己制作的玩具時(shí)，父親告訴我：“找到自己能夠激情投入的事情，并把它變?yōu)橐豁?xiàng)事業(yè)，你就一生不用工作了。”
　　所以我在教學(xué)時(shí)首先讓學(xué)生找到激情。如果你喜歡體育，就從那里尋找創(chuàng)意，幫助改進(jìn)現(xiàn)有的產(chǎn)品；如果你癡迷于園藝、寵物、維修、育兒、音樂(lè)或者是家裝，那里就是你的用武之地。你的熱情會(huì)推動(dòng)你前進(jìn)，這是一個(gè)有趣的過(guò)程。
　　有時(shí)我會(huì)工作很長(zhǎng)時(shí)間，因?yàn)槲覠釔?ài)自己的工作，但是，和父親一樣，我從未感到自己是在工作。而有時(shí)我加班工作則是為了確保我的款項(xiàng)能夠到賬。
　　我很高興自己接受了父親的建議并試圖做得更好。父親雖然熱愛(ài)工作，但他不能控制它。當(dāng)父親被解職的時(shí)候，他多年的忠誠(chéng)服務(wù)在龐大的經(jīng)濟(jì)組織面前顯得那么無(wú)力。如今，我也熱愛(ài)自己的工作，但我不會(huì)把雞蛋都放進(jìn)一個(gè)籃子里。我會(huì)把它們分散開(kāi)來(lái)，放到不同的地方以降低風(fēng)險(xiǎn)。更棒的是，當(dāng)我需要用到它們時(shí)，會(huì)得到源源不斷的供給。同樣地，你也可以擁有這一切。
　　我喜歡給自己打工的感覺(jué)，喜歡創(chuàng)新產(chǎn)品，熱愛(ài)依靠創(chuàng)意授權(quán)賺錢的生活。我非常愿意幫助你做同樣的事情。這些僅僅需要一個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)意。
　　現(xiàn)在，就把你的熱情變?yōu)橐粋�(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)意吧！然后按照本書(shū)的步驟把創(chuàng)意帶入市場(chǎng)。
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