制定一份詳盡而符合實際的營銷計劃，幾乎決定了整個營銷活動的成敗。本書包含你開展?fàn)I銷活動所需考慮的所有要點。無論你的營銷專業(yè)水平如何或者所在組織的類型和規(guī)模怎樣，本書都將幫助你對營銷活動乃至整個商業(yè)運作有一個全新且清晰的把握，并協(xié)助你找到解決方案。

小羅曼·G．赫賓(Roman G．Hiebing)是赫賓集團(tuán)的CEO，這是一家提供廣告策劃、市場營銷和公關(guān)等全方位服務(wù)的公司，其客戶包括雀巢、金伯利克拉克、麥當(dāng)勞等多家知名企業(yè)。赫賓本人也在威斯康星大學(xué)講授廣告學(xué)和營銷學(xué)。

第一部分 營銷背景
第1章 業(yè)務(wù)回顧
第2章 如何準(zhǔn)備一份業(yè)務(wù)回顧
第3章 問題與機(jī)會
第二部分 營銷計劃
第4章 銷售具體目標(biāo)
第5章 目標(biāo)市場和營銷目標(biāo)
第6章 品牌定位
第7章 營銷戰(zhàn)略
第8章 溝通目標(biāo)
第9章 產(chǎn)品/命名/包裝
第10章 定價
第11章 分銷
第12章 個人推銷/服務(wù)
第13章 促銷/促銷活動 第一部分 營銷背景
第1章 業(yè)務(wù)回顧
第2章 如何準(zhǔn)備一份業(yè)務(wù)回顧
第3章 問題與機(jī)會
第二部分 營銷計劃
第4章 銷售具體目標(biāo)
第5章 目標(biāo)市場和營銷目標(biāo)
第6章 品牌定位
第7章 營銷戰(zhàn)略
第8章 溝通目標(biāo)
第9章 產(chǎn)品/命名/包裝
第10章 定價
第11章 分銷
第12章 個人推銷/服務(wù)
第13章 促銷/促銷活動
第14章 廣告信息
第15章 廣告媒體
第16章 網(wǎng)絡(luò)媒體
第17章 推銷
第18章 公共關(guān)系
第19章 營銷預(yù)算、收益公析以及營銷日程安排
第三部分 實施
第20章 計劃實施
第四部分 評估
第21章 計劃評估
第22章 營銷研究與檢驗（RT）
附錄A 營銷環(huán)境下的想法啟動器
附錄B 營銷背景工作單
附錄C 營銷計劃的工作表及模板
譯者后記