《會展?fàn)I銷與策劃（第三版）》特色： 1.前沿研究與會展實際的融入 本次修訂將作者從事會展研究和培訓(xùn)所積累的經(jīng)驗以及該行業(yè)的新技術(shù)、新理念有機(jī)地融入相關(guān)章節(jié)，突出教材的先進(jìn)性和可操作性。同時在文案研究和實地調(diào)查相結(jié)合的基礎(chǔ)上，參考了大量的文獻(xiàn)資料，收集、綜合各專業(yè)會展網(wǎng)站對會展?fàn)I銷和策劃方面的分析資料和研究論文，結(jié)合調(diào)查的案例進(jìn)行內(nèi)容的完善。 2.按照實際內(nèi)容的改變對部分章節(jié)和數(shù)據(jù)進(jìn)行更新 《會展?fàn)I銷與策劃（第三版）》根據(jù)目前國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、世界會展業(yè)的發(fā)展和從業(yè)人員的實際需要修訂。對所有內(nèi)容的數(shù)據(jù)按最新的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行更新，增加了同類展會促銷、微博微信營銷的內(nèi)容。附錄的品牌展覽和會議介紹都是最新資料，同時更新了會展活動如“中國好聲音”“光棍節(jié)”等案例內(nèi)容，附錄中增加了“國內(nèi)相關(guān)城市展覽產(chǎn)業(yè)政策的借鑒”。
劉松萍，廣東會展組展企業(yè)協(xié)會會長，廣州大學(xué)中法旅游學(xué)院教授、博士，廣州市政府決策咨詢專家，廣州會展產(chǎn)業(yè)研究所所長，商務(wù)部會展經(jīng)濟(jì)研究中心客座研究員，中國會展經(jīng)濟(jì)研究會專家委員.廣東省教學(xué)改革、創(chuàng)新實驗區(qū)建設(shè)項目負(fù)責(zé)人，“2004,2005年度中國十大會展理論人物”.2008年被評為改革開放30年影響中國會展進(jìn)程30人。主持商務(wù)部等部門、機(jī)構(gòu)會展課題30多項，出版專著、教材等14部，在核心期刊發(fā)表會展論文20多篇。任商務(wù)部“國際會展策劃”、美國CEM認(rèn)證、澳門大學(xué)、香港會展協(xié)會等培訓(xùn)主講師及會展策劃師國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主審，作為會展專家在中央電視臺新聞頻道、《中國新聞》、《人民日報》、《中國經(jīng)營報》、《南方日報》、《南方都市報》、《羊城晚報》、《廣州日報》、《民營經(jīng)濟(jì)報》、《新快報》和《贏周刊》等媒體上發(fā)表專家觀點百余次。
第一章 會展?fàn)I銷概述
附錄一 綜合案例分析
附錄二 國內(nèi)相關(guān)城市展覽產(chǎn)業(yè)政策的借鑒
第一章 會展?fàn)I銷概述
第一節(jié) 會展產(chǎn)品與會展市場
第二節(jié) 會展?fàn)I銷的社會制約因素
第三節(jié) 會展市場營銷的主體
第四節(jié) 會展市場營銷的客體
第二章 會展?fàn)I銷信息調(diào)查
第一節(jié) 會展?fàn)I銷市場信息
第二節(jié) 會展市場信息的分類收集
第三節(jié) 市場營銷調(diào)研的方法與技術(shù)
第四節(jié) 會展?fàn)I銷調(diào)研的內(nèi)容
第三章 會展產(chǎn)品營銷
第一節(jié) 會展產(chǎn)品的價值三角
第二節(jié) 會展產(chǎn)品開發(fā)與組合策略
第三節(jié) 會展產(chǎn)品不同生命周期營銷策略
第四章 會展分銷渠道營銷
第一節(jié) 會展分銷的特點與類型
第二節(jié) 內(nèi)部制渠道
第三節(jié) 代理制渠道
第四節(jié) 合作制渠道
第五章 會展促銷活動營銷
第一節(jié) 會展促銷概述
第二節(jié) 會展公共關(guān)系促銷
第三節(jié) 會展宣傳與廣告促銷
第四節(jié) 會展人員促銷
第五節(jié) 會展?fàn)I業(yè)促銷
第六節(jié) 同類展會促銷
第六章 會展新型營銷
第七章 會展主題策劃
第八章 會展項目策劃的可行性分析
第九章 會展招展策劃
第十章 會展招商方案策劃
第十一章 會展相關(guān)活動策劃
第十二章 會展品牌形象策劃
附錄一 綜合案例分析
附錄二 國內(nèi)相關(guān)城市展覽產(chǎn)業(yè)政策的借鑒
參考文獻(xiàn)
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