本書(shū)首先建立旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念，重點(diǎn)通過(guò)環(huán)境分析、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分等理論和方法的介紹，使讀者掌握確定目標(biāo)市場(chǎng)的方法、步驟；然后論述了制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略等，并介紹了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的公共關(guān)系問(wèn)題、目的地營(yíng)銷(xiāo)；最后歸納了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)施、控制和創(chuàng)新。本書(shū)可作為目前旅游院校和綜合性大學(xué)旅游院系及相關(guān)專(zhuān)業(yè)的骨干課教材，也可供旅游系統(tǒng)各級(jí)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)業(yè)人士參考使用。

更多科學(xué)出版社服務(wù)，請(qǐng)掃碼獲取。