本書專為中國讀者而寫，目的是引領讀者以國際視野結合中國市場學習營銷管理的知識和技能。作者立足于中國市場現(xiàn)實，在內容、結構和表現(xiàn)手法方面大膽創(chuàng)新，力圖更加符合中國讀者的學習需要。 ·增加了“轉型營銷的管理”的章節(jié)，專門探討“轉型營銷”這一重要主題。 ·重新組織了《營銷管理》 （第13版）的框架結構，更加適應中國實際，符合中國高校的課程設置。 ·遴選了最新營銷案例，不僅包括中國公司的本土競爭和國際化案例，而且包括跨國公司在中國市場和全球市場的案例。 ·增加了“營銷在中國”、“創(chuàng)新營銷”、“營銷視野”等特色專欄。 ·在充分保留《營銷管理》 （第13版）的精華和最新內容的前提下，內容更簡練，更適應中國讀者的閱讀和學習方式。