本書注重從市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)兩大方面來(lái)進(jìn)行理論研究和實(shí)踐探索。在市場(chǎng)調(diào)查部分，從分析市場(chǎng)調(diào)查的歷史背景和現(xiàn)代市場(chǎng)運(yùn)行的特征開(kāi)始，全面闡釋了市場(chǎng)調(diào)查的方式、方法和具體技術(shù)；在市場(chǎng)預(yù)測(cè)部分，依據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)運(yùn)行基本規(guī)律，從市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理出發(fā)，綜合介紹了市場(chǎng)預(yù)測(cè)的各種理論和具體模型。市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)之間的相互依賴性和關(guān)聯(lián)性，全面貫穿于整個(gè)教材的寫作思路之中，使兩大部分得以自然銜接。理論與實(shí)踐并重，理論與實(shí)際相結(jié)合的原則，在全書中也得到了很好的貫徹。