定 價：48 元
叢書名：21世紀全國高校經(jīng)濟管理類本科及研究生優(yōu)秀重點精品課程教材
當前圖書已被 3 所學校薦購過！
查看明細
- 作者：鄭玉香、范秀成
- 出版時間：2014/1/1
- ISBN：9787513617659
- 出 版 社：中國經(jīng)濟出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：362
- 紙張：膠版紙
- 版次：1-1
- 開本：16開
《市場營銷管理理論與實踐新發(fā)展/21世紀全國高校經(jīng)濟管理類優(yōu)秀重點精品課程教材》遵循21世紀我國發(fā)展規(guī)劃和高等教育及教學改革的具體要求，以系統(tǒng)性、科學性、前沿性、新穎性、創(chuàng)新性和實踐性為特色，全面闡釋市場營銷管理的科學原理、核心思想與理論，以及實踐應用發(fā)展的最新成果。
《市場營銷管理理論與實踐新發(fā)展/21世紀全國高校經(jīng)濟管理類優(yōu)秀重點精品課程教材》在每章之前設有“本章知識要點”“本章技能要點”“導入案例”，幫助授課教師和學生準確把握每章的教學要點；每章之后設有“小結”“關鍵術語”“知識鏈接”“案例分析（含思考題）”等內(nèi)容總結和延伸閱讀單元，能夠更好地滿足師生對市場營銷管理知識理論和實踐發(fā)展的教學和學習需求。
《市場營銷管理理論與實踐新發(fā)展/21世紀全國高校經(jīng)濟管理類優(yōu)秀重點精品課程教材》是作者鄭玉香教授領銜主持的高校研究生市場營銷學重點課程與優(yōu)秀教材建設項目、高校管理學本科生重點課程群建設項目的重要階段性成果。
作為面向21世紀市場營銷管理前沿的成果，本教材既可以作為高等院校經(jīng)濟管理類本科及研究生的首選專業(yè)課教材，也可供現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營者和營銷經(jīng)理等管理實踐人士閱讀和參考。
鄭玉香，管理經(jīng)濟學科教授，博士，研究生導師和學科帶頭人。南開大學商學院工商管理出站博士后，美國紐約Rochester大學西蒙商學院與社會心理系高級訪問學者，清華大學研究生院、上海交通大學安泰管理學院教育部訪問學者。比利時Ghent大學留學回國市場營銷與心理學雙碩士，遼寧大學企業(yè)管理博士。國家自然科學基金委管理學部項目主持人及同行評審專家，中國市場學會理事，教育部留學回國基金獲得者、中國博士后科學基金一等資助獲得者。榮獲省優(yōu)秀教師、上海市優(yōu)秀教材獎、省市自然科學和哲學社會科學學術成果獎、教學改革成果獎等，負責主持高校研究生與本科生管理學、市場營銷學等重點精品課程及優(yōu)秀教材建設。
范秀成，教授，博士生導師�，F(xiàn)任復旦大學管理學院市場營銷系教授，復旦大學服務營銷與服務管理研究中心主任。研究領域：品牌營銷管理、服務營銷管理、關系營銷與客戶關系管理。
前言
第一篇 市場營銷管理原理基礎
第1章 緒論
【本章知識要點】
【本章技能要點】
【導入案例】
1.1 市場營銷原理的基本概念
1.1.1 市場及與其相關的概念
1.1.2 市場營銷及其相關概念
1.1.3 顧客價值與顧客滿意的新理念
1.2 市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
1.2.1 市場營銷的產(chǎn)生
1.2.2 市場營銷的發(fā)展階段
1.2.3 市場營銷在中國的發(fā)展應用
1.3 市場營銷觀念的演變 前言
第一篇 市場營銷管理原理基礎
第1章 緒論
【本章知識要點】
【本章技能要點】
【導入案例】
1.1 市場營銷原理的基本概念
1.1.1 市場及與其相關的概念
1.1.2 市場營銷及其相關概念
1.1.3 顧客價值與顧客滿意的新理念
1.2 市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
1.2.1 市場營銷的產(chǎn)生
1.2.2 市場營銷的發(fā)展階段
1.2.3 市場營銷在中國的發(fā)展應用
1.3 市場營銷觀念的演變
1.3.1 傳統(tǒng)觀念
1.3.2 市場營銷觀念
1.3.3 社會市場營銷觀念
1.3.4 市場營銷觀念新發(fā)展
1.4 掌握市場營銷原理的意義和方法
1.4.1 掌握市場營銷原理的意義
1.4.2 市場營銷原理的研究方法
【小結】
【關鍵術語】
【知識鏈接】
【案例分析】
第2章 市場營銷環(huán)境分析
【本章知識要點】
【本章技能要點】
【導入案例】
2.1 市場營銷環(huán)境概述
2.1.1 市場營銷環(huán)境的含義
2.1.2 市場營銷環(huán)境的特點
2.1.3 市場營銷環(huán)境分析的重要性
2.2 微觀營銷環(huán)境因素
2.2.1 企業(yè)
2.2.2 供應商
2.2.3 營銷中介
2.2.4 顧客
2.2.5 競爭者
2.2.6 公眾
2.3 宏觀營銷環(huán)境因素
2.3.1 人口環(huán)境
2.3.2 經(jīng)濟環(huán)境
2.3.3 自然環(huán)境
2.3.4 技術環(huán)境
2.3.5 政治與法律環(huán)境
2.3.6 社會與文化環(huán)境
2.4 市場營銷環(huán)境分析方法
2.4.1 外部環(huán)境因素
2.4.2 內(nèi)部環(huán)境因素
2.4.3 SWOT系統(tǒng)分析法
2.5 市場營銷環(huán)境變化的新趨勢
2.5.1 政治、社會和經(jīng)濟環(huán)境變化的新趨勢
2.5.2 市場的變化趨勢
2.5.3 消費需求行為的變化趨勢
2.5.4 社會人文環(huán)境的新變化
2.5.5 技術環(huán)境的變革
【小結】
【關鍵術語】
【知識鏈接】
【案例分析】
第3章 消費者市場購買行為分析
【本章知識要點】
【本章技能要點】
【導入案例】
……
第二篇 市場營銷管理STP戰(zhàn)略
第三篇 市場營銷管理組合策略
第四篇 市場營銷管理的發(fā)展與創(chuàng)新
參考文獻
書單推薦
